旅游营地项目众筹支持者参与行为影响因素研究.pdf

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1、硕士学位论文旅游营地项目众筹支持者参与行为影响因素研究RESEARCHONTHEINFLUENCINGFACTORSOFCROWDFUNDINGSUPPORTERS’PARTICIPATIONBEHAVIORINTOURISMCAMP张安哈尔滨工业大学2018年6月国内图书分类号：C931.6学校代码：10213国际图书分类号：658.6密级：公开管理学硕士学位论文旅游营地项目众筹支持者参与行为影响因素研究硕士研究生：张安导师：马维忠副教授申请学位：管理学硕士学科：管理科学与工程所在单位：经济与管理学院答辩日期：2018年6月授予

2、学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:C931.6U.D.C:658.6DissertationfortheMasterDegreeinManagementRESEARCHONTHEINFLUENCINGFACTORSOFCROWDFUNDINGSUPPORTERS’PARTICIPATIONBEHAVIORINTOURISMCAMPCandidate：ZhangAnSupervisor：AssociateProf.MaWeizhongAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManage

3、mentSpeciality：ManagementScience&EngineeringAffiliation：SchoolofManagementDateofDefence：June,2018Degree-Conferring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文摘要近年来伴随着国家经济的不断发展，旅游消费层次出现新的发展趋势，旅游产业的不断升级产生了旅游营地新旅游业态，互联网金融的发展造就了众筹新模式。基于旅游业中旅游营地和互联网众筹的发展，行业中出现了

4、“旅游营地+众筹”新思维。但是对于人们为什么参与旅游营地项目众筹，即旅游营地项目众筹支持者参与行为的影响因素有哪些，影响效果又如何，目前学术界鲜有研究。本文从众筹支持者角度出发，探究影响旅游营地项目众筹支持者参与的影响因素，为旅游营地项目众筹的良好发展提供对策建议。本研究对国内外相关研究现状进行了整理分析，在统一技术采纳与使用理论模型的基础上，结合体验经济理论和信任理论，根据旅游营地特点和众筹特点，在绩效期望变量中加入了体验维度，在模型中添加了信任变量，构建了众筹支持者参与行为影响因素模型。根据相应研究成果和理论基础提出相应假设，

5、设计本研究调查问卷并通过问卷平台收集了224份数据，借助SPSS软件和smartPLS软件对数据进行实证分析。经过对样本数据的分析，大部分模型假设得到验证。模型中绩效期望、努力期望、信任因素对众筹支持者参与意愿有显著的正向影响，但是社会影响因素的假设在本研究中未得到验证，促进条件对参与行为有显著的正向影响。众筹支持者参与意愿在自变量对参与行为的作用中具有中介效应。性别、学历和经验对众筹支持者的参与意愿和参与行为具有调节作用。最后，本研究从众筹项目方和众筹平台两个角度出发提出相关对策建议，提高众筹支持者对旅游营地项目的参与意愿和参与

6、行为，促进旅游营地项目众筹的健康发展。关键词：旅游营地；众筹；参与行为；统一技术采纳与使用理论-I-哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文AbstractInrecentyears,withthecontinuousdevelopmentofthenationaleconomy,newtrendsintourismconsumptionlevelshavetakenplace,andtheconstantupgradingofthetourismindustryhascreatedtourismcampasanewtouristindu

7、stry,andthedevelopmentofinternetfinancehascreatedcrowdfundingasanewmodelofinternetfinance.Itisbasedonthedevelopmentoftourismcampinthetourismindustryandcrowdfundingthatthereisanewconceptof“tourismcamp&crowdfunding”.However,therearefewresearchesonwhypeopleparticipateinc

8、rowdfundingintourismcampprojects,thatis,whataretheinfluencingfactorsofparticipatinginthecrowdfundingoftourismcampprojectsand