众筹质量对消费者众筹参与行为的影响研究——以信任为中介变量

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1、众筹质量对消费者众筹参与行为的影响研究——以信任为中介变量----企业管理论文-->1引言1.1研究背景目前，在国外众筹是一个相对具有热度的研究点，除了宏观上的研究外，很多学者对其融资绩效、影响因素等进行了实化性的研究。但在国内，学者对众筹的研究大多在政策理论上的研究，缺少对消费者众筹参与行为的研究。而众筹作为我国新兴并且潜力巨大的一个创业创新发展模式，对我国未来经济增长必将会起到非常重要的作用，而众筹的成功离不开消费者的参与，因此对消费者众筹参与的研究是具有一定意义的。借助于政策、经济、技术上的支持，各个

2、行业领域的众筹平台如雨后春算般的成立，除了众筹网、点名时间、开拍网外，诸多电商平台也下设了众筹板块，例如京东、苏宁、淘宝等等，除此之外随着移动端网络的发展，以APP形式为主导平台的众筹企业，如开始吧也逐渐成型。虽然众筹在我国发展的时间较短，但其能够带来的强大作用己经使众多投资者、创业者、及学者和政府对众筹产生了浓厚的兴趣。......................1.2研究目的与意义1.2.1研究目的众筹作为一种新兴的商业模式，引起了来自投资者、创业者、学者甚至是政府等各方面的关注。而如何有效的促进项目的

3、融资，是创业者及平台商所面临的问题。本文将通过对众筹质量与众筹参与行为的关系研究，构建众筹质量对众筹参与行为的影响模型。针对市场发展现状，对创业者、平台商提供可行性的建议，为众筹在我国的实践提供一点借鉴。1.2.2研究意义（1）理论意义第一，通过研究众筹，可以完善现有的创业者融资理论；第二，通过对众筹质量对消费者众筹参与行为的影响研究，构建相应的假设模型，完善现有关于众筹参与行为的研究。（2）现实意义众筹作为创业者融资的新兴手段而备受关注，如何促进消费者众筹的参与行为，对创业者、平台商乃至国家都意义重大。本

4、文通过对众筹质量对众筹参与行为的影响研究，深入解析两者间的关系，有助于指导创业者更好的运用众筹融资模式，促进项目融资；有助于指导平台商更好的发展；最终促进众筹在国内不断的发展与完善，进一步促进我国创业创新的实践。........................2相关理论与文献综述2.1众筹概述众筹作为一个新兴的概念，其发展的历史不到十年。对于众筹的应用、研究也处在发展阶段。因此有必要对众筹这一概念进行梳理和概述。2.1.1众筹概念界定众筹作为近几年来出现的一个新兴概念，很多的学者都对其进行了界定和研究，梳理

5、如表2-1所示：......................2.2众筹质量2.2.1众筹质量的界定目前对于众筹的研究仍处于初级阶段，关于众筹的质量并没有人予以界定。但已经有一些学者在研究众筹的质量信号的内容。结合上述质量的定义，与众筹本身的特征，笔者将本文中的众筹质量界定为众筹对消费者的适用性。众筹质量是众筹整个体系中各种特性的综合体。2.2.2众筹质量的维度在以往的关于消费者众筹参与行为及众筹绩效的影响因素研究中，各类学者从发起人角度、投资者角度、及平台角度思考相关的影响因素进行实证研究。梳理如下：其中大

6、多数研巧针对于投资者、项目、或者发起人其中之一的某些特性进行了分析。姚卓等人从创业者特质和项目特质两个方面来定义众筹的质量信号。笔者认为，对于消费者而言，众筹的平台及项目的自身共同组成了众筹的客体，而创业者特质是项目特质中的一部分，因此本研究将众筹质量分为平台质量和项目质量两个维度。........................3研究模型与假设提出..............213.1模型构建.............213.2变量定义...............214问卷调研及分析方法........

7、..264.1问卷设计.............264.1.1自变量量表设计..............265数据分析.............315.1描述性统化分析..............315.2信度分析..........335数据分析5.1描述性统计分析通过对所收集的基本情况数据进行分析，可以了解到一堅普通人群对众筹的最基本概念、认知、及一定程度的偏好，同时也在问卷中收集了被调研者对众筹的建议与意见，通过对这些问题答案的研究，可以收获到很多基础性的定性的研究结果。（1）众筹认知程度本研究对被调

8、对象的众筹关注或参与的数量进行了调研，结果发现在所有回收的问卷中有64.53％的被调对象关注或参与过众筹项目。其中数量在1-3的人群占到了55.17％。由此我们可以得到，众筹一定程度上较深的进入到了人们的视野之中，有较多的人关注或参与过众筹项目。同时，在关注或参与众筹的样本中，大多数人关注或参与的数量在1-3，这也某种程度说明了众筹这种模式在大众视野中被认知的深度比较低，大多数人还在尝试与初试的阶段，并未成为类似