考虑负安全外部性的软件产品免费策略研究

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1、考虑负安全外部性的软件产品免费策略研究TheEconomicsofFreeTrialforSoftwarewithConsiderationofNegativeSecurityExternalities学科专业：管理科学与工程研究生：张志强指导教师：冯楠副教授天津大学管理与经济学部二零一五年十二月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究

2、所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要由于软件产品边际成本较低和网络外部性较高的特点，免费增值模式越来越受到软件厂商的欢迎。现有的关于免费

3、增值模式的文献主要集中在正网络效应和侵蚀效应之间的均衡之上，认为只有当网络效应较强时，软件厂商可以通过提供一个免费版本来获取更多利润。然而，软件厂商采取免费策略时，还必须考虑由免费版软件用户引起的安全风险，相应地还应该选择一个补丁策略。本文研究了软件厂商面临的一种两阶段决策问题，包括免费增值策略和一个考虑了正网络效应和负安全外部性的补丁策略。本文采取了一种后向归纳的方式来解决这个问题，首先，建立模型并比较了三种可选的补丁策略：i）让所有软件用户免费打补丁（??1）；ii）向免费版软件用户打补丁收费（??2）；iii）仅向收费版软件用户提供补丁（?

4、?3）。通过这种方式，讨论并得到了在不同条件下的最优补丁策略。然后，通过与只提供收费版软件的情况进行比较，发现在中等或高的正网络效应下并且采取了最优补丁策略时，提供一个免费版本对软件厂商是有利可图的，并且软件厂商让免费版软件用户打补丁的动机也会随着安全风险的提高而增强。此外，提供一个免费版本会使社会福利有所提高，然而，只有在较强的正网络效应下，并且软件厂商采取了补丁策略??1时，才能同时实现软件厂商的利润最优和社会福利最大化。本文的主要贡献在于，通过考虑软件网络中存在的安全风险问题，完善了免费策略的理论研究，同时为软件厂商更好的做出决策提供了指导

5、。关键词：免费增值模式；正网络效应；负安全外部性；补丁策略ABSTRACTThefreemiummodelhasbeenincreasinglyembracedbysoftwarevendors,duetosoftware’scharacteristicsoflowmarginalcostandhighnetworkexternality.Existingliteratureonthefreemiumstrategymainlyfocusesonbalancingthetrade-offbetweenpositivenetworkeffectan

6、dthecannibalizationeffect,it’sprofitableforthevendortoofferafreewareonlyifthenetworkeffectisstrong.Nevertheless,avendorhastotakeintoaccountthenegativesecurityriskscausedbythefreewareusersandchooseapatchingstrategyaccordingly.Atwo-stagedecisionproblemfacedwithasoftwarevendoris

7、examinedwhichinvolvesafreemiumstrategyandasubsequentpatchingstrategyconsideringboththepositivenetworkeffectandthenegativesecurityexternalityeffect.Weadoptabackwardinductionfashiontosolvetheproblem:First,wemodelandcomparethreealternativepatchingstrategies:(i)patchingforalluser

8、swithoutcharge(PS1);(ii)patchingforfreewareuserswithcharge(PS2);(iii