欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:35087805
大小:1.84 MB
页数:48页
时间:2019-03-17
《河北pc家具有限公司营销战略研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、中图分类号:D90密级:公开UDC:300学校代码:11832河北经贸大学硕士学位论文(工商管理硕士)河北PC家具有限公司营销战略研究MarketingstrategyresearchofHebeiPCFurnitureCompany作者姓名:耿嘉玺指导教师:桑银峰教授学科专业名称:市场营销论文完成日期:2016年3月二〇一六年三月十五日中图分类号:D90密级:公开UDC:300学校代码:11832河北经贸大学硕士学位论文(工商管理硕士)河北PC家具有限公司营销战略研究MarketingstrategyresearchofHebeiPCFurnitureCompany
2、作者姓名:耿嘉玺指导教师:桑银峰教授学科专业名称:市场营销论文完成日期:2016年3月I学位论文原创性声巧本人所捉史的巧位论义《河北PC家A有跟公1(1巧销战略研究》,足化诗师化迸’的巧甘下,独fr研究K作所化巧的戚创巧成果。除义中。经化明jUU的內容々h,本论文小包含任何巧他个人或集体Li丝发衷或撰过的研究成果。对本义的呀巧£银,。{Mr吊嬰巧献的个人巧架体均化义中杯明本!n。;叫的化体后采山本人承扣论义作再(签40:指导教师确认(签名)"年'|fM6年1川可3以(/学位论文版权使用授权书本学化论文化巧完全了解河北鲜巧
3、乂巧化权保簡并向岡东扣关部n或机构送义巧化论义的拉印件巧磁盘,允巧论丈被巧關巧借闽。本人披权河北经贺乂学'?i;jw将巧化论义的令部泌部分内容编入巧义数拋降进。檢索II,八义《川腺印、缩印诚巧它狂制乎段钻巧、汇编巧化论义。(保密的学位论文化年解密后适用本授议巧)论义化诉(签名);指诗搜师(签名)瞒!.心>叫昨/度年//"II摘要在河北省经济不断发展的背景下,市场对于办公家具的需求发生着很大的变化。这种变化不仅体现在人们对办公家具需求数量的增加,也体现在消费者对于办公家具质量、款式和环保性等要求的提高。在广东、上海等大型办公家具企业
4、集中的地区,办公家具的市场营销相关的理论研究已经相对成熟,并大量用于实践。而我省在办公家具行业相关的研究还显得有些不足,企业的营销观念和管理手段依然比较陈旧,难以适应市场需求的变化和发展。本文以河北省办公家具行业的发展现状为背景,对省内一家具有代表性的办公家具生产企业--河北PC家具有限公司的营销战略进行了分析和研究。目的是为了通过对公司营销战略的研究,给PC家具公司提供重要的经营理论依据和科学的市场营销战略,让公司在日趋激烈的行业竞争中脱颖而出,实现长足的发展。本文在研究过程中,作者大量收集和阅读办公家具相关研究领域的文献,并对这些文献的精华进行提炼,了解本次研究方
5、向的前沿,然后在此基础上为本课题的研究构建理论框架。作者在论文写作过程中还多次到PC家具公司、同行公司和办公家具卖场实地走访,深入了解情况,为研究工作获得充分、可靠的数据。首先,本文对河北省办公家具行业的宏观环境、发展现状及发展趋势进行了分析。其次,本文对PC家具公司的企业情况和内部资源进行了介绍,并运用SWOT分析理论分析出PC家具公司的优势和劣势。第三,作者运用STP营销策略为PC公司做了市场细分,目标市场选择和市场定位。第四,作者结合PC公司的实际情况和发展规划为PC公司制定了相应的营销组合策略。最后,作者认为PC家具应该发挥自身的优势,注重品牌的塑造,才能在众
6、多的竞争者当中脱颖而出。关键词:营销战略办公家具河北PC家具有限公司IIIAbstractInthecontextofcontinuouseconomicdevelopmentinHebeiProvince,thedemandforofficefurnituremarketundergoinggreatchanges.Thischangeisreflectednotonlyinpeopletoincreasedemandforofficefurniture,isalsoreflectedintheincreaseofconsumersforquality,style,
7、environmentalconsiderationsandotherrequirementsforofficefurniture.InGuangdong,Shanghaiandotherprovinces,wherelargeenterprisesofofficefurnitureareconcentrated,officefurnituremarketingtheoryrelatedresearchhasbeenrelativelymatureandwidelyusedinpractice.ButinHebeiProvincetherelated
此文档下载收益归作者所有