汉斯格雅卫浴五金山东地区营销战略与策略研究

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1、．．．、．二７９：１０４２２＊２３单位代码分类号；Ｆ２密级；２０１３１２１７９：公开学号ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅ（专业学位）论文题目：巧斯巧雅卫浴五金山东地区营销战巧与巧巧研巧ｒｏｈｅＢａ化ｒｏｏｍＨａｒｄｗａｗＭ化ｋｅｔｉｎＳ化ａｔｅＯｆＨａｄ巧ｇｇｙＳｈａｎｄｏｎＰｒｏｖｉｎｃｅｇ．．．＇■ｉ作者姓名黄永振培养单位管巧学炼专业名称工商管理指导教师王兴元教巧合作导师—２０１６

2、年３０日５月＇＂＾．Ｊｒｉ，．＇■＾八＊＇－－＜．Ｖ＼’＇’■．－．．．．＇，衝）作＇，；ｃＶ对■＇＇．’．Ｖ：．．．式．．去并Ａ；，；：１分类号：０４２２片．／＾巧单位代码０：学号；文巧仪密级：知１７９ｆ驗八ｆ、ｔＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｂｒＭａｓｋｒＤｅｇｒｅｅ（专业学位）：姊论文题目ｆｆ如雜ｚ《｝至達如＾地ｐ參孝苗巧衫与榮龄巧拜＂仲户人６Ｈｗ／ｗｗ巧身化鮮方ｏｆ作者姓名寺伞ｊ良培养

3、单位食法受）兔专业名称了场參裡＞指导教师夏《元裝授合作导师如／每年若月３（７日原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。。本声明的法律责任由本人承担论文作者签名：説诚日期；妹。。关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构

4、送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。保密论文在解密后应遵守此规定）（兴．。口／占论文作者签名；：＾弓源导师签名日期山东大学硕±学位论文目录摘要１Ａｂｓｔｒａｃｔ２第１章绪论４１．１选题背景和意义４１．２研究思路和方法５１．３主要内容８１８．４论文创新点第２章相关理论臟１０２．１营销环境分析方法１０２．２营销战略理论（ＳＴＰ

5、营销）１２２．３营销４Ｐｓ理论１３２．４企业文化与营销１５第３章汉斯格雅山东地区现状及环境分析１８３．１汉斯格雅公司及行业现状１８３．２紋斯格雅营销环境分析２０第４章汉斯格雅在山东市场的营销战咯３２４．１汉斯格雅目标市场细分３２４３３．２汉斯格雅卫浴目标市场选择４．３狭斯格雅卫浴目标市场定位３４４．４汉斯格雅山东地区营销战略目标和实施步骤３５第５章汉巧格雅在山东市场的营销组合策格３８５％．１产品策略５．２价格策咯４１５４４．３渠道策略５．４促销策略４８第６

6、章实施保障措施５４Ｉ山东大学硕±学位论文６５４．１优化企业组织架构６．２完善企业控制体系５５６５６．３积极的企业文化保障了营销战略和营销策略的实施第７章结论与展望巧参考嫌６０致谢６３ＩＩ山东大学硕±学位论文目录Ｃｈｉｎｅｓｅｓｕｍｍａｒ１ｙＡｂｓｔｒａｃｔ２ｎ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏ４１．１Ｂａｃｋｒｏｕｎｄａｎｄｓｉｎｉｆｉｃａｎｃｅ４ｇｇ１．２Ｒｅｓｅａｒｃｈｉｄｅａｓａｎｄｍｅｔｈｏｄｓ５１．３Ｔｈｅｍａｉｎｃｏｎｔｅｎ

7、ｔａｎｄｆｒａｍｅｗｏｒｋ８１．４Ｔｈｅｓｉｓｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ８ｒｅｒｖｅｗ２ＴｈｅｏｙＯｖｉ９２．１Ｍａｒｋｅｔｉｎｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｎａｌｓｉｓ９ｇｙ２．２Ｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｔｈｅｏｒ１１ｇｙｙ２．３Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ４Ｐｓｔｈｅｏｒｙ１２２．４Ｃｏｒｐｏｒａｔｅｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇ１４３ＨａｎｓｒｏｈｅＳｈａｎｄｏｎＰｒｏｖｉｎｃｅＳｉｔｕａｔｉｏｎＡｎｄＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌＡｎａｌｓｉｓ１７ｇｇ

8、ｙ３．１Ｈａｎｓｇｒｏｈｅｃｏｍｐａｎｙａｎｄｉｎｄｕｓｔｒｓｔａｔｕｓ１７ｙ３．２Ｈａｎｓｇｒｏｈｅ