巴格斯葡萄酒庄营销策略研究

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1、？？＇－？？＜）．Ｖ．’．－．．Ｖ，；／：；‘＂■：／－．．？．．二－一－Ｉ分类号：单位代码：１０７４９密级：学号：０３１４０１８８宁夏大学专业学位论文？ｆ田格斯菊萄酒庄营销策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳ化ａｔｅｇｙｏｆＢａｇｕ的ＷｉｎｅＣｈａｔｅａｕ一．．：ｖ．．＇‘—＊．＜？学位申请人：阮祥梅門＇二指导教师：康凌翔．／（副教授）合作指导教师：＇ｒｖ，申请学位类别：、工商营理硕±（ＭＢＡ），

2、＾专业领域名称：工商管理研究方向：市场营销所在学院：宁夏大学经济管理学院论文完成日期：２０１６年３月１４曰‘？＇罗（？？人．Ｖ．＇＇．■－．诗－．一一＇’Ｌ．三中－？‘－独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成。，果尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。＾＊如＾／

3、研究生签名：时间；＾备Ｘ月从日下丰争＾：关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定：，即学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应进守此协议）研究生签名：；时间：知Ｘ月曰辞機矜导师签名；时间年月２曰＾＜摘要随着人们生活水平的提窩和消费水平的提髙，越来越多的人更加注重养生，巧萄酒更加得到人们的青睐，目前我国已成为第五大葡萄酒消费国，。在这种大

4、环境下葡萄酒的销量随之提髙。国内各地纷纷扩大酿酒葡萄种植基地，加大对葡萄酒的投入。使得葡萄酒市场竞争更加激烈。°’°’世界葡萄酒版图也在不断的升级变化７４３－，宁夏贺兰山东麓处于北讳３３９０５，是目前世界公认的葡萄种植的黄金地带。巧萄酒作为宁夏发展的支柱产业，Ｗ宁夏大学葡萄酒学院作为，理论指导基地自治区政府相关政策的大力支持作为坚强后盾。大量的葡萄酒企业迅速顺起，己格斯葡萄酒庄在这种大趋势下迅速晒起，也是贺兰山东麓地区最早从事酒庄葡萄酒酿造的企业之一。己格斯葡萄酒庄规模较小、资金力量不是很雄厚，发展受局限性非常多，要想在这竞争激烈一，必然要找寻出套生存的

5、本领的大环境下生存。本论文理论结合实践，，与己格斯葡萄酒企业相关人员和营销负责人进行多次访谈深入企业一调査研究获取丰富的手资料，并且从贺兰山东麓其他葡萄酒庄获得相关资料。运用现代市场，，通过对己格斯巧萄酒系列产品的营销现状分析ＷＯＴ营销理论为指导。运用Ｓ分析法对己格斯葡７Ｐｓ萄酒的优势，运用服，、劣势、机会与威胁进行研究务营销理论提出四格斯葡萄酒庄的提升营销水平的策略？。关键词，，，问题，；己格斯酒庄葡萄酒营销策略硏究ＡｂｉｓｔｒａｃｔＡｓｔｈｅｇｒｏｗｔｈｉｎｔｈｅｓｔａｎｄａｒｄｏｆｌｉｖｉｎｇａｎｄｓｔａｎｄａｒｄｏｆｃｏｎ

6、ｓｕｍｐｔｉｏｎ，ｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｐｅｒｓｏｎｌａｙｅｍｈａｓｉｓｏｎｔｈｅｉｒｈｅａｌｔｈａｎｄｔｈｅｒｅｄｗｉ打ｅｂ说ｏｍｅｍｏＫａｎｄｍｏ化ｏｐｕｌａｒ．民ｅｃｅｎｔｌｏｕｒｃｏｕｎｔｒｈａｓｐｐｙ，ｙｂｅｃｏｍｅｔｈｅｓｅｃｏｎｄｌａｒｇｅｓｔｃｏｎｓｕｍｅｒｏｆｔｈｅｒｅｄｗｉｎｅ．Ｉｎｔｈｉｓｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，ｖｏｌｕｍｅｏｆｓａｌｅｓｒｉｓｅｓ．Ｔｈｅｗｉｎｅｒａｅｐｌａｎｔｉｎｇｂａｓｅｓａｒｅｅｎｌａｒｇｅｄｉｎｍａｎｙａｒｅａｓｏｆｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙ

7、ａｎｄｔｈｅｉｎｐｕｔｏｆｒｅｄｗｉｎｅｉｓｇｐｎｃｒｅａｓｅｄｗｈｃｈｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎｏｆｒｅｄｗｉｎｅｍａｒｋｅｔｉｎｔｅｎｓｅ．ｉｉｍａｋｅｓｔｈ，ｐＴｈｅＷｏｒｌｄＷｉｎｅＭａｐｉｓｕｐｄａｔｉｎｇａｎｄｃｈａｎｇｉｎｇｃｏｎｓｔａｎｔｌｙ．ＴｈｅｅａｓｔｅｒｎＨｅｌａｎｓｈａｎｉｎＮｉｎｇｘｉａ，‘’。｜。｜ｗｈｅｄｗｏｒｗｅａｓｃａｎ４－ｒｅｅｓｉｃ