鄂尔多斯市恩格贝旅游区营销策略研究

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2、．＇■，．—議．讀原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即

3、：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名

4、（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：摘要随着我国改革开放的深入，我国经济快速稳定发展，人民收入水平普遍提高，中国旅游业的发展出现了前所未有的变化。现在国内国外的旅游资源日渐丰富，旅游人数连年激增，旅游市场日渐完善。尤其是2009年之后我国旅游业发展速度处于较高水平，旅游业总收入保持高速增长，同时国家旅游投资规模也在逐年增长，旅游产业对社会经济带动效果明显加强。特别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善，旅行行业已经成为我国拉动经济增长、扩大就业渠道的重要的服务行业之一

5、。中国旅游业将在未来的10年实现战略转型，中国旅游业将进入、全民旅游时代、休闲旅游时代、品质旅游时代，旅游已深深植根于民众的需求之中。面对如此巨大的消费市场，鄂尔多斯市以及周边地区应积极建设优质的旅游景区。恩格贝旅游区是继响沙湾、成吉思汗陵后的又一具有代表性的旅游景区。恩格贝旅游区同时需要构建良好的品牌形象，这有利于创造有别于其他景区的鲜明特点，促进外界加深对恩格贝旅游区的认知，为自身创造良好的社会形象；有利于整合更多更优质的资源，增强恩格贝旅游区的竞争力，提升恩格贝旅游区的形象、地位，推动恩格贝旅游区的经济发展，真正

6、实现跨越式发展。本文主要是根据鄂尔多斯市恩格贝地区的实际情况，通过结合国内外市场营销一般理论及旅游市场营销理论，分析恩格贝旅游区的营销现状，在此基础上对恩格贝景区进行SWOT分析，找出恩格贝旅游区的自身的优劣势及面临的机遇和威胁，从而选定适合自身的营销模式，最后科学的制定符合恩格贝旅游区的营销策略。关键词：恩格贝；旅游区；营销；策略ABSTRACTWithChina'sreformandopeningup，China'seconomicgrowthandnationalincomelevelsincreasingrap

7、idly，unprecedentedchangeshavehappenedinthedevelopmentofChina'stourismindustry.NumberoftouristsincreasesyearbyyearinChina，tourismresourcesgrowincreasinglyrich，andtourismmarkethasbecomeincreasinglyperfect.Especiallyafter2009，tourisminChinadevelopsatahigherlevel，wi

8、ththetourismrevenuekeepinghigh-speedgrowth.Atthesametime，thenationaltourisminvestmentscaleisalsoincreasedyearbyyear，andtheeffectoftourismindustrytothesocialeconomicis