旅游目的地节事活动的开发策略研究——以山东省重点节事活动为例

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1、密级：学校代码：１００６９类型；学号：２０１３１０２４１議馨矣津商＊ＴＩＡＮＪＩＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＣＯＭＭＥＲＣＥ硕±学位论文旅游目的地节事活动的开发策略研究——Ｗ山东省重点节事活动为例民ｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＴａｃｔｉｃｓｏｆＦｅｓｔｉｖａｌｓａｎｄｓｐｅｃｉａｌＥｖｅｎｔｓｏｆｔｈｅＴｏｕｒｉｓｍＤｅｓｔｉｎａｔｉｏｎＴａｋＫｅｉｎｇｖｅ凸ｔｓｏｆＳｈａｎｄｏ凸ＰｒｏｖｉｎｃｅａｓＥｘａｍｌｅｓｙＥｇｐ专业公共锋理

2、研巧生鲁儉指导老师赵伯艳ｍｕ＞＾＊１天津商业大学公共管理学院二〇—六年五月独创性声明及使用授权声明一、学位论文独创性声明＇本人所撰写的学位论文是在指导教师的指导下独立完成的研充成果。除已明确标注或得到许可外，所撰写的学位论文中不包含他人已申请学位或其他用途所使用过的成果，不包含其化个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，本人的指导教师对此进行了审定。对本文的研兒做出重要贡献的个人或集体，本人己在文中做出明确的说明，本人承巧相应责任并表示谢意。如有不实。二、学位论文及研巧成果使用授权声明

3、本人同意授权天津商业大学Ｗ非赢利方式保巧、使用本人的学位论文的电子版及。纸质版授权天津商业大学将本论文的全部内容或部分内容提供壁有关方面编入数据。、库进行检索出版巧提供同意学文的复印信总服务校向国家有关部鬥或机构送交论件和磁盘。本人在校期间取得研据、成果等知识产权天津业大学所。的究数相关归商有。注：涉及保密的学位论文在解密后适用本授权学位论文作者签：字货為知指导教师签字；占期：：如《Ｊ？曰曰ｆ年月ｆ分类号:学校代码:10069密级:研究生学号:201310241旅游目的地节事活动的开发策略研究——以山东

4、省重点节事活动为例ResearchontheDevelopmentTacticsofFestivalsandSpecialEventsoftheTourismDestination——TakingKeyEventsofShandongProvinceasExamples研究生姓名：鲁俊专业名称：公共管理指导教师姓名：赵伯艳副教授论文提交日期：2016年5月学位授予单位：天津商业大学摘要随着2008年北京奥运会和2010年上海世界博览会的成功举办，我国节事活动的举办主题日益突出，节事效应呈现出综合化趋势。这不仅为地区转变产业发展模式提供了一个新

5、的风向，而且也让越来越多的地方政府意识到节事活动强大的产业联动效应。旅游目的地可以利用当地的文化特征以及鲜明的地域特色开发一系列商业活动产品组合，提高旅游目的地的知名度和美誉度，促进区域产业发展和谐共进。文章通过对山东省节事活动的数据和资料进行收集与分析，选用青岛国际啤酒节、泰山国际登山节、曲阜孔子国际文化节、2014年青岛世界园艺博览会等典型案例，总结出节事活动对旅游目的地具有增加经济收入、塑造城市形象、打造节事品牌、娱乐群众身心等重要作用。从经营角度将DLC理论引入到节事活动的开发，使旅游目的地的组织规划人员能够通过一个新的开发经营管理模

6、式创新目的地旅游产品，从而对旅游目的地的成长产生强有力的刺激作用，以达到延缓生命周期的目的。与此同时，从节事活动与目的地生命发展周期契合、与目的地特色旅游资源契合、与目的地公众行为感知契合三个方面集中研究契合度的问题，运用正确的发展理念引领旅游目的地的节事活动开发，可以有效整合旅游目的地的各项优势资源，提高节事活动的知名度和美誉度，树立旅游目的地的良好形象。节事活动的具体案例表明，山东省的节事活动开发存在节事活动自身吸引力不足、缺乏可持续开发理念以及宣传营销体系不健全等一系列问题，由此映射出旅游目的地在节事活动开发过程中需要选用正确的开发策略

7、，以确保节事活动的深度发展和长远效益。由此可见，节事活动的开发必须遵循正确的开发原则，提高节事活动本身的独特性和吸引力，因地制宜地进行旅游目的地节事活动的开发工作，选择符合旅游目的地实际情况的市场运作模式，适时对节事活动整合重组并开展节事品牌推广行动，重视节事项目举办期间的群众性参与活动，努力形成品牌化、系列化的节事活动，以此增加节事活动的开发对旅游目的地产生的综合效益。关键词：节事活动；旅游目的地；开发策略IABSTRACTWithBeijingOlympicGamesandShanghaiExpoheldsuccessfully,thed

8、evelopmentofChinesefestivalsandspecialeventsincreasessoquicklyandpresentsadiverset