节事旅游开发策略研究

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1、节事旅游开发策略研究节事旅游是以旅游资源为依托，通过开展丰富多样的、民众参与性强的各项活动，吸引大量居民和游客，以节事带动一系列旅游消费的现象和关系的总和。本文指岀阖中充分利用风水俱佳、春节源头的先天优势，通过景区升级、营销推广提高节事旅游含金量和知名度，成功举办2013中国（四川）国际文化旅游节。同时，提出阎中在节事旅游上可更进一步,实现旅游的国际化、詁牌化和可持续发展之路。会展业给区域经济的拉动效应是有目共睹的，在四川省委、省政府的大力推动下，以成都为中心的四川会展业发展迅速，以闻中为代表的优秀旅游城市也在节事旅游的开发上取得了长

2、足的进步。一、节事和节事旅游的足义节事为节庆和特殊事件的统称，是一个外来的组合概念。依据影响力,特殊事件可以分为超大型活动、标志性事件和重要事件三个层次。超大型活动包括世界级赛事，如奥运会、世界杯；标志性事件包括各具特色的城市品牌节庆活动，如哈尔滨国际冰雪节、青岛国际啤酒节、大连国际服装节等；重要事件包括规模和影响力相对较小的一些地方性节庆和特殊事件，如2013中国（四川）国际文化旅游节。节事旅游是以旅游资源为依托，通过开展丰富多样的、民众参与性强的各项活动，吸引大量居民和游客，以节事带动一系列旅游消费的现象和关系的总和。为了保证节事

3、旅游的市场效应和可持续性，应坚持个性化、市场化和国际化的开发原则。二、风水俱佳、春节源头一一利用节事旅游开发的先天优势阎屮，位于四川盆地东北部、嘉陵江中游，迄今冇2300多年历史。在漫长的历史长河中，风水、天文、科举、三国、宗教等文化在闻中繁衍、发展。闻中旅游资源丰富。诗圣杜甫在这里留下了“阎州城南天下稀”的千古名句，灿烂的丿力史人文与优美的自然风光交相辉映。有全国文物保护单位4处，包括张飞庙、永安寺、五龙庙、滕王阁佛塔，有省级文物保护单位15处，包括清代四川贡院、华光楼、巴巴寺等，列入《中华人民共和国文物地图集》200余处。阎中风水

4、景观独特。古城水绕三面、山锁四周，契合中国传统的风水格局，是当今中国保存最完好的一座“风水古城”。风水宝地孕育岀伏羲之母华胥，西汉天文学家落下阂，尹陈二氏兄弟状元等；还吸引了杜甫、陆游等文人墨客漫游于此，滕王元婴、张飞等王公重臣镇守其境，袁天罡、李淳风等名人大师寓居其地。闻中是中国春节源头。西汉天文学家、历算学家阎中人落下阂编制《太初〃J》，把正月定为岁首，正月初一定为新年第一天，“春节”由此而生，落下阂被尊称为“屮国春节老人”。2009年，闻屮被评为“屮国春节文化之乡三、景区升级、营销推广一一提高节事旅游含金量和知名度经过近几年的建

5、设，阎中旅游基础设施逐步完善。南（充）广（元）高速穿境而过，旅游交通全面提速；国道212线和省道302线辐射全市;高坪机场、广元机场毗邻相连；嘉陵江上连广元，下接重庆。陆续打造星级宾馆8家、古民居客栈和社会宾馆300多家，为大量来闻游客提供住宿接待。已发展旅行社12家，导游和讲解员约150名，餐馆名店50家，数十家旅游产品经销点，另有特色小吃、特色旅游商品各10余种。为实现创建国家5A级景区的目标，间中市委、市政府高度关注，2010年开始编制《阎中古城创5A景区提升规划》，有关方面先后对阎中古城、白塔山、锦屏山等景区进行了维修升级，复

6、建文庙等景点，兴建北街牌坊、古城西门城墙。同时，重新安装景区标识标牌系统1500余块，新增休息椅凳等服务设施，拆除古城部分不协调现代建筑，加大对旅游从业人员的培训，阖中古城景区品质和品位提升很大。旅游营销方面，闻中也做了充分的工作。在央视推出了闻中古城旅游形象广告，在邻近的两大重要空港双流机场和江北机场航站楼设立大型户外广告，在中西部核心城市公交车的黄金线路投放阎屮古城旅游形象广告，在成都、重庆高端写字楼和住宅楼分别投放4500幅、3000幅楼宇框架落地广告，在成都人流量大的地铁1、2号线的重要站点投放闻中旅游广告，在重庆轻轨1、2、

7、3号线车内张贴阖中旅游形象海报、横幅，在成都人民南路、重庆解放碑等城市核心区域户外LED播放古城形象宣传片。四、天时地利人和一一阎屮成功举办2013年屮国（四川）国际文化旅游节2013年9月，主题为“美丽四川?相约阎中”的2013中国（四川）国际文化旅游节在阎中举行，本次旅游节由国家旅游局、四川省政府主办，四川省旅游局、南充市人民政府承办，旅游节期间来自海内外25个国家和地区300余位的领事官员、旅行商和媒体，齐聚嘉陵江邮的千年古城阎中。本次旅游的主要活动包扌舌六个方面：开幕式及阎屮旅游产甜展示；四川旅游商品展；第二届“嘉陵江之旅”旅

8、游联盟年会暨川东北旅游区域营销联盟成立大会；“嘉陵山水秀”一一川东北旅游图片展和四川100个最佳观景摄影点旅游图片展；启动嘉陵江水上游线路；第五届中国升钟湖钓鱼桂花旅游文化节。旅游节的开发，一方面提升了阎中旅游品牌知名度