节事活动旅游效益及策略

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1、节事活动旅游效益及策略大型节事活动举办会对举办地的旅游经济产生重大影响。随着世园会、奥运会、世博会等大型世界性节事活动在中国的陆续举办，极大地促进了举办城市乃至周边地区旅游业的发展，与此同时，也为地方旅游业提出了一系列不可回避的挑战与难题。大型节事活动所产生的旅游效应近年来得到了学术界的普遍关注。相关研究从不同的如度分析研究了大型节事活动对旅游业产生的各种效应以及应对策略。陈浩、陆林(2003)以世博会和奥运会为例，分析了国际性节事活动的举办对目的地城市能带来“期间效应、长期效应、空间效应、品牌效应、负面效应”，并提出了一些建设性措施。［1］

2、胡建伟(2005)通过前期、当期和后期效应三方面探讨上海旅游业对上海世博会顺利召开的支持作用，并尝试提出世博会与上海旅游业的互动机制模型。［2］杨兴柱、陆林(2005)在揭示了大型节事活动旅游形象鲜明和外部环境敏感等基本特征，初步探讨了大型节事旅游的发展对策、开发流程等。［3］胡平(2008)则从数量和结构两方面入手，分析世博会后上海市旅游就业过剩问题并提出了避免这一负面效应的对策。［4］胡广梅(2010)在对历届世博会及奥运场馆的后续利用实践的分析基础上，结合上海世博会的具体特点提出上海世博会展馆后续利用以及相关旅游产品开发的途径。［5］李

3、祗辉(2011)以北京奥运会后旅京欧美游客进行抽样调查，分析得出，北京奥运会的成功举办对旅游目的地形象影响最大的一系列指标体系并对北京城市营销提出思路和方向。［6］王朝辉等(2011)则以上海世博会国内游客为例，通过实证研究指出博览会类临时性事件游客的感知价值主要来源于效用价值。［7］卢晓(2011)构建了大型节事和地方旅游业可持续发展的机制框架系统模型来表明可持续发展系统中各因素的相互作用，以及推进节事旅游可持续发展的多元机制。［8］陈志军等(2011)以前期、期间和后期三个时间维度分析了世博会对上海及长三角地区旅游业产生的时空效应并提出相

4、应对策。［9］综上所述，大型节事活动对举办地旅游业的影响表现为正负两种效应，机遇与挑战并存。2009年9月15日，在国际园艺生产者协会(AIPH)第61届会员大会上，确定青岛市获得2014年世界园艺博览会(简称世园会)的举办权。本文将以2014年世园会为例，分析大型节事活动的旅游效应以及青岛市旅游业的应对策略。1大型节事活动的旅游效应分析大型节事活动的举办，会为举办地旅游经济的发展带来重大影响。从供需关系和主耍旅游经济指标的角度来分析，表现为以下方面。1.1数量效应大型节事活动的举办，相当于在举办地开发出了一个全新的旅游吸引物，并且基于节事活

5、动内在的集聚性特点以及品牌效应，会直接地为举办城市吸引大量的游客。2011西安世园会，会期178天，累计接待游客15728936人次，单日入园人数最多达到302569人次［10］。据统计，西安市2011年接待国内旅游者人数6553.0万人次，接待境外旅游者人数100.23万人次，国内旅游业总收入530.15亿元人民币，旅游外汇收入6.41亿美元，上述指标分别比2010年增长了26.0%、19.1%、30.8%、32.0%。［11］数据表明,2011年西安市旅游业收入的增长，耍明显高丁•接待游客数量的增长比率，即旅游者人均花费得到了显著提升。1

6、.2时间效应节事活动的举办涉及较长一段时间内、大规模的基础建设和投资开发，会为举办地的旅游产品开发与产品组合带来新的元素，丰富旅游产品谱系，进而带动各项旅游经济指标的持续增长，并且在时间分布上具有一定的结构性。一般而言，表现为筹备过程中逐步升温的前期效应，举办过程中集中释放的期间效应，以及在活动结束后依然持续存在的后期效应，具有阶段性和持久性的双重吋间效应。在筹备期，由于基础设施投入不断加大，旅游服务质量逐步提高，加之节事活动本身的影响力和知名度，在举办前就会明显带动旅游业发展，这种预热有利于举办地逐步培养和完善其旅游接待能力，从而适应在节事

7、活动举办期间的高峰客流量压力。在举办期间，由于节事活动的暂吋性特点，造就了其作为旅游吸引物的稀缺性，进而就会表现为游客数量在时间分布上密度人的特点，城市的旅游承载力受到考验。在节事活动结束后，一方面，举办地旅游业的综合能力和服务质量会有所提升，另一方面也可能面临由于游客数大幅度下降而引发的投资回收放缓与旅游就业过剩的矛盾和压力。此外，大型节事活动的举办可以有效调节举办地的旅游淡旺季，举办时间如果选择在举办地的旅游淡季进行，将会有效缓解旅游淡旺季的冷热不均、促进旅游业可持续发展，反之，如果选择在举办地的旅游旺季进行，也将为旅游业的发展带来重大挑

8、战。1.3空间效应基于密度大、专业性强等特点，大型节事活动对于场地条件具有特殊要求，因此通常需要建设专门性场地。而基于规模、成本以及市政规划等各方面因素考虑，选址通