旅游节事活动及分类

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1、旅游节事活动的分类:自然景观类:露营文化节、蒙顶山登山节、新桥海涂节;文化艺术类:陈汉章读书节、“谢才华”剪纸艺术节;地方物产类:新桥枇杷节、西周竹笋节、大徐桑果节、大徐杨梅采摘节、白玉湾葡萄节、晓塘柑桔节、高塘岛乡西瓜文化节;民俗风情类:三月三踏沙滩、三月三舞龙节(丹西街道)、大塘5.27民俗文化节、茅洋乡特色点心节、爵溪文化艺术节暨五娘文化节;科技体育类:墙头镇科技文化节、海岛渔民运动会;综合类:中国开渔节、象山海鲜节、江北村商贸购物节。旅游节事活动的影响:塑造象山形象,提升城市知名度。连续举办十二届的中国开渔节已被列为中国十大品牌节庆、中

2、国最具潜力的十大节庆、宁波市三大旅游节庆之一、国家旅游局十大民俗节庆活动之一,荣膺中华文化促进会举办的“节庆中华奖”的“最佳节庆组织奖”和“最佳文化传承奖”,人民网授予的“2009年度最受关注节庆”称号。重新包装过的三月三、举办了三届的海钓节、举办了六届的海鲜节也因其自身特色而声名在外。在去年我县在上海开展的一份问卷调查中,上海市民对象山四大节庆的熟悉度分别为三月三84%、海钓节80.27%、开渔节98%、海鲜节95.9%。   促进区域经济发展。我县2009年实现接待游客突破650万人次,旅游经济收入达63亿元,同比分别增长22%和21%。旅

3、游经济总收入占全县GDP比重不断提高。2008年以来,来象游客人均消费已突破千元,“吃、住、行、游、娱、购”六大要素占总消费的80%以上。这些消费直接刺激了零售、餐饮、娱乐、交通、通讯等第三产业的加速发展。   丰富旅游活动内容。节事旅游是我县旅游产品体系的有机组成部分。除了传统景区外,18个镇乡(街道)都陆续推出了旅游节事活动,近年来旅游节事活动的类型也更加多元化,涵盖面更广,内容更丰富,成了象山旅游产品的重要组成。   促进相关产业发展,综合效益显著。新桥镇打造了以高湾、高塘、黄公岙村为主的千米枇杷观光长廊,以枇杷节为契机,带动了高湾、高塘

4、、黄公岙一线枇杷种植户的枇杷销售。在去年的第三届枇杷节上,总计销售枇杷1000余吨,枇杷观光长廊里枇杷收入上万元的种植户有50余户,最多的达30余万元,真正成为周边村民发家致富的“金长廊”。同时,也带动了全镇枇杷种植户的收入,据不完全统计,全镇枇杷种植户增收近百万元。旅游节事活动存在的问题:当前我国的节庆活动存在着五个误区,表现为:一是官样化。办一个节庆活动请当地政府官员挂帅,表面轰轰烈烈,实际效果差。二是没文化。很多节庆活动是在产业需求、引导下办的,并不是文化积累的结果。三是无规划。对于决策者来说,几个人脑袋一拍,一个节就出来了。四是伪市场化

5、。说是“政府搭台经济唱戏”,实际上是政府部门利用行政权力埋单。五是无个性,如华东某一中等城市,一下子办了5个不同级别的樱桃节,导致樱桃节魅力全失。活动种类多、内容丰富,但成功的少。象山现已有30多个旅游节事活动,但有影响力的却寥寥无几,节庆辐射能力弱。很多旅游节事活动鲜为人知,只在县内“自娱自乐”。此外,还忽略了精品旅游节事活动的塑造,产品不够丰满,持续发展能力不强。   活动主题特色不鲜明,活动项目设置雷同。当前,象山的旅游节事活动的形式和内容仅处于效仿阶段,还停留在开(闭)幕的歌舞表演、特产采摘等,缺乏吸引力。农民文化节则在活动模式上不够创

6、新,各个镇乡缺乏各自特色,农民主体地位不突出。   宣传不够到位,包装策划能力欠缺。很多活动是从举办当天才开始宣传,等游客知道时活动已经结束。宣传没有提前介入,活动前期宣传和产品策划包装不足。尤其是一些采摘类的旅游节事活动,宣传一定要提前介入。   市场化运作程度低,市场作用尚未完全发挥。我县旅游节事活动还处于政府主导阶段,通常由镇乡(街道)、部门主办或承办,企业、市场参与面还不够。低效率、资源配置不合理等问题导致节事旅游绩效不明显。   市场调研与营销力度不够,专业性节事机构和人才紧缺。我县节事旅游在举办之前的调查、预测与旅游者购买行为分析不

7、够,活动之后对旅游者的反馈没有详细的归纳处理,宣传、包装和促销上还有待提高。同时,象山专业性节事机构和专业人才也十分紧缺,满足不了日益兴起的节事旅游发展,旅游节事活动品位还有待提高。浅析旅游节事活动对城市发展的积极影响摘要:城市旅游业发展的一个重要目标就是实现其可持续发展。城市开展内容丰富的旅游节事活动,促进了城市旅游的可持续发展,这主要表现在增加城市旅游吸引物,丰富城市旅游资源;带动城市旅游支持系统的完善;促进旅游产品的升级;增强城市经济可持续发展等。  关键词:旅游;可持续发展;经济     一、丰富城市旅游吸引物    在全球经济活动中,

8、旅游业是发展最快的一个行业。节事活动本身就是一种旅游吸引物,构成了城市旅游吸引物的一部分。与城市旅游中静态的吸引物相区别,节事活动动态特征明显,作为城

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