浅谈旅游节事活动对当地居民感知影响

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1、浅谈旅游节事活动对当地居民感知影响在旅游发展的过程中，旅游目的地居民的感知正逐步被视为当地旅游节事发展的核心内容之一。尽管对旅游节事的影响的评价有多种方法，但是自20世纪70年代以来，最常用的经验主义方法还是测量旅游地居民的感知和态度。为此，旅游目的地居民的旅游节事感知已经成为旅游节事活动的影响研究的主要领域。旅游节事活动对当地居民的感知影响实证研究・节事活动概况潮州市花灯会以“团圆灯火、福满潮州”为主题，以“政府搭台、民间唱戏、全民参与”为立足点，注重传统艺术与现代色彩相融合，文化传承与经济发展相融合，文化盛会与大众节日相融

2、合。整个花灯会形式多样，内容丰富，其中不仅有大型潮州花灯展览、潮州非物质文化遗产精品展、潮州民俗文化摄影展，还有潮州民俗文化巡游活动、元宵文艺晚会、世界华文媒体看潮州采风活动。•研究方法1、问卷设计与调查问卷共设计被分为两大类，第一类是被调查居民的基本情况，包括居民人口学特征，居民居住时间以及居民的旅游相关性。第二类是居民对花灯会的感知，主要包含：居民对花灯会的经济影响感知，居民对花灯会的社会文化影响感知，居民对花灯会的环境影响感知，居民对花灯会的总体感知调查等5项。这一部分的问卷采用Likert的5分制法的影响指标进行测量，

3、“1-5”分别代表“非常赞同”，“赞同”，“中立”，“不赞同”，“非常不赞同”。本次发放问卷200份，回收有效问卷188份，回收率94%。对调查问卷采用社会统计学统计软件包建立数据库，并进行统计分析。2、样本概况潮州市居民人口统计学基本特征见表lo从表1可以看出，样本包含了不同年龄层次、不同文化程度、不同职业、不同个人收入的居民。被调查者的男性比重较大，共计106名男性(56.4%)和82名女性(43.6%)；收入水平一般,9.4%的调查居民月收入低于800元，个人月收入在在800-1600元之间的占55%,1601-2000

4、元之间的居民占11.2%；绝大多数被调查者在本地居住时间较长，居住时间在10年以上的占72.9%；受教育水平的程度普遍较低，大学以下学历的为136人(72.5%),有相当一部分居民从事旅游业，居民从事旅游业的共46人，占总数的24.5%o由此可见，样本居民覆盖面较广，符合当地的社会人口及经济特征，调查具有广泛性、真实性和代表性，为旅游感知研究打下了科学实证分析基础。•数据分析1、潮州居民对花灯会经济的感知潮州居民对花灯会经济影响感知调查结果如表2所示。调查结果表明，居民对旅游的正向经济影响感知强烈，对旅游的负面经济影响感知也有

5、所认识。4项正向经济影响调查项目中，赞成率（非常赞同和赞同之和）比不赞成率高大概20-50个点；其中"带动了地方的经济”、“带动居民的个人收入”两个正向问题的赞同率超过70%；而居民对“增加就业机会”这一问题的赞同率为35.1%,反对率（不赞同和非常不赞同之和）为22.9%,42.0%的居民对该问题的“增加就业”态度比较模糊，选择了"中立”。而对吸引招商投资的这个问题保持中立的态度是最多的，占了51%o这说明居民对招商投资的这一问题不敏感，当地的花灯会对招商引资方面没有很强的吸引力。这说明潮州这个经济欠发达地区，旅游业起步较晚

6、，但花灯会的节事活动对居民的积极影响感知要比消极的影响感知要强烈的多，意见也集中的多。由此看来，花灯会对经济方面有相当的影响。（见表2）2、潮州居民对花灯会的社会文化的感知从表3可以看出对于旅游发展产生的正面社会文化影响，其中对花灯会“提高了潮州的知名度”，"增加展示当地文化和历史的机会”和“改善潮州形象”持肯定态度且感知相对一致，85.3%的被调查居民认为花灯会提高了本地的知名度；74.5%的被调查居民认为花灯会增加展示当地文化和历史的机会；64.9%的居民认为花灯会改善潮州的形象,但涉及到与居民日常生活的“提高本地治安水平

7、”居民的反对意见居多，这也表明了政府的工作重点放在潮州总体的对外形象的塑造上，对潮州本地居民的惠民措施还有治安保障做得还不到位。在花灯会举办期间，外来车辆进入潮州市区增加，导致本地交通拥挤，特别是在农历15日当晚，举办处（潮州人民广场，牌坊街等）人潮涌动，寸步难行。花灯会的举办虽然从总体上宣传了潮州，改善了基础设施，但也不可避免地给社区秩序、居民生活带来负面的影响。（见表3）3、潮州居民对花灯会环境影响的感知分析调查数据显示（表4）,居民对花灯会的环境影响有了初步认识，只有24.5%的居民认为花灯会的举办提高了居民环保意识，而

8、有一半（50.5%）的人对花灯会提高的环保意识表示不赞同。这是由于在花灯会的举办中仍然有许多乱扔垃圾和随地吐痰等不文明现象的存在。对“增加犯罪违法活动”“造成环境污染问题”的消极感知中，居民的表示赞同和不赞同的数目基本持平。这就证明居民对这两项的行为感知不明显，这两个消极感知