地方节事活动中的公关管理研究——以宜春月亮文化节为例

《地方节事活动中的公关管理研究——以宜春月亮文化节为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、分类号：UDC：密级：学号：P2012077南昌大学专业学位研究生学位论文地方节事活动中的公关管理研究——以宜春月亮文化节为例Researchonpublicrelationsmanagementoflocalfestivalactivities——acasestudyofthemoonCultureFestivalinYichun丁业银培养单位（院、系）：公共管理学院指导教师姓名、职称：刘圣中教授专业学位种类：公共管理硕士论文答辩日期：2016年12月4日答辩委员会主席：评阅人：陈洪生2016年12月学位论

2、文独创性声明一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名（手写）：签字日期：年月日二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论

3、文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按“章程”规定享受相关权益。学位论文作者签名（手写）：导师签名（手写）：签字日期：论文题目年月日签字日期：年月日姓名学号论文级别博士□硕士□院/系/所E_m

4、ail备注：专业公共管理□公开□保密（向校学位办申请获批准为“保密”，年月后公开）摘要摘要伴随着中国经济和互联网媒体的迅速发展，微博、微信、视频媒体等新媒体逐渐为公众所熟知。新媒体与传统媒体深度融合，我们来到了全媒体时代。在此背景下，地方政府城市形象公关工作遇到了前所未有的挑战。基于此，我们以地方政府公共管理理论和公共关系传播理论为指导，从当前地方政府的热门公关活动——“节事活动”的传播与管理入手，以宜春月亮文化旅游节的传播效果及组织管理为例，深度剖析了节事活动在政府提升当地城市形象的公关管理工作中的作用和地

5、位，针对地方政府当前的节事活动运作模式存在的不足，提出了在全媒体时代背景下，地方政府城市形象公关管理与创新的新模式。即：节事活动“五方合作”全新运作模式，即：全媒体时代，节事活动传播应遵循科学筹划、市场运作、监管严格、全民参与的原则，以专业传播公司策划、地方政府主办、知名企业联合承办、当地实力媒体协办、广大群众参与的“五方合作”全新运作管理模式来举行地方节事公关活动。关键词：政府形象管理；节事活动；公关管理IAbstractABSTRACTWiththerapiddevelopmentofChina'seco

6、nomyandInternetmedia,WeChat,videomediaandothernewmediaisgraduallybeingknowntothepublic.Newmediaandtraditionalmediadepthintegration,wecametothewholemediaera.Inthiscontext,thelocalgovernment'simageandpublicrelationsactivitiesarefacedwithunprecedentedchallenge

7、s.Basedonthis,wewilltakethelocalgovernmentpublicmanagementtheoryandpublicrelationscommunicationtheoryasaguide,fromthecurrentlocalgovernment'spopularpublicrelationsactivities------'festivalactivities'ofthecommunicationandmanagement.ThemooninYichunCulturalTou

8、rismFestivalspreadeffectandorganizationmanagementasanexample,in-depthanalysisofthestatusandthefestivalactivitiesinthelocalgovernmenttoenhancetheimageofthecity'spublicrelationsmanagementwork,tosolvethep