数字化背景下报业的盈利模式研究——基于长尾理论的分析

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1、中图分类号；Ｇ２１密级；公开ＵＤＣ：８００学校代码：１１８３２巧化矮巧夫旁硕±学位论文（学历硕±）数字化背景下报业的盈利模式研究一基于长尾理论的分析Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｒｏｆｉｔｍｏｄｅｌｏｆｎｅｗｓａｅｒｉｎｄｕｓｔｒｕｎｄｅｒｔｈｅｐｐｐ，ｙｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆＤｉｇｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎ—Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｌｏｎｇｔ：ａｉｌｔｈｅｏｒｙ作者姓名：赵少远指导教师；默书民教授学科专业名称：传播学论文

2、完成日期：２０１６年５月二０—六五月二十二日学位论女原创性声明本人所提交的学位论文《数字化背景下报业的盈利模式研巧－基于长尾理论的分析》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中己经注明引。用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研巧成果对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体。，均己在文中标明本声明的法律后果由本人承担。＂心一以以）：；论文作者（签名；夺叩指导教师确认（签名＞年心月ｔ《曰，年《月曰若６学位论文版权使巧授权书

3、本学位论文作者完全了解河北经贸大学有权保留并向国家有关部ｎ或机构送交学。／位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅本人授权河北经贸大学可｜＾＊将学位论、文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可（＾采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在年解密后适用本授权书）＾啼夺换、＾）论文作者（签名）也指导教师（签名：＃／三Ａ年ｔ月曰年月ｆ曰ｔ（（中图分类号：G21密级：公开UDC：800学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（学历硕士）

4、数字化背景下报业的盈利模式研究—基于长尾理论的分析ResearchontheprofitmodelofnewspaperindustryunderthebackgroundofDigitalization—Basedonthelongtailtheory作者姓名：赵少远指导教师：默书民教授学科专业名称：传播学论文完成日期：2016年5月摘要随着网络和新媒体的的发展，报业的发展环境发生了很大变化，这给报业的生存和发展带来极大威胁，具体表现为纸质报纸发行量及广告收入出现了不同程度的下滑。环境的改变，使报业集团

5、进入新的发展时期，大部分报业集团进行了数字化转型。但是传统报业集团数字化转型过程中面临着盈利模式缺失的问题，而传统报业的盈利模式不能适应发展环境的改变，这就使报业发展面临严峻的挑战。面对网络和新媒体的冲击，报业集团在进行数字化转型的同时，需要对传统报业的盈利模式进行变革，使报业能在新环境下获得更好发展。在此背景下，将传统报业的优势和数字化转型中报业的发展相结合，探寻报业在新时期的盈利模式，是传统报业在数字化转型过程中必须深入思考和研究的问题。笔者在文中将“长尾理论”运用到新时期报业盈利模式的探寻中，阐述了

6、数字化背景下中国报业数字化转型的进程，分析了网络和新媒体冲击下报业面临的挑战；本文阐释了规模经济、范围经济、报业的“二次售卖”和“三次售卖”以及“长尾理论”等盈利模式，同时分析了网络和新媒体冲击下传统报业盈利模式面临的问题。同时指出“长尾理论”不是对规模经济和范围经济盈利模式的否定，是在新环境下对盈利模式理论的完善和发展。报业在发展中不仅要关注热门市场，也要关注以前不受重视的“长尾”市场。本文将“长尾理论”与报业盈利模式的探寻相结合，从报业内容开发、手机APP运营、品牌挖掘、广告运营等方面，对报业盈利模式

7、探寻进行了阐述。在报业数字化转型进程中，将“长尾理论”与报业盈利模式的探寻相结合，充分利用网络时代数字化资源的优势，能够为数字化转型中的报业提供一种新盈利模式。随着发展环境的转变，报业进入数字化转型期，报业要以此为契机，抓住转型机遇，在传统报业数字化转型进程中，不断探索新的盈利模式，才能应对网络和新媒体带来的挑战和威胁，使报业在转型期获得发展。关键词：数字化数字化转型长尾理论盈利模式AbstractWiththedevelopmentandpopularizationofnetworkandnew-med

8、ia,thelivingenvironmentofthenewspaperindustryhasundergonegreatchanges,whichbringgreatthreattothesurvivalanddevelopmentofthenewspaper,suchasdifferentdegreesofdeclineintraditionalnewspapercirculationandadvertisingturn