基于长尾理论的网络广告联盟研究

《基于长尾理论的网络广告联盟研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、国内图书分类号：F713.80学校代码：10213国际图书分类号：339密级：公开文学硕士学位论文基于长尾理论的网络广告联盟研究硕士研究生：马英艳导师：张爱华教授申请学位：文学硕士学科：艺术学所在单位：媒体技术与艺术系答辩日期：2009年6月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F713.80U.D.C:339DissertationfortheMasteralDegreeinArtsTHERESEARCHABOUTWEB-BASEDADVERTISINGOFTHELONGTAILCandidate：MaYingyanSupervisor：Prof.Zhan

2、gAihuaAcademicDegreeAppliedfor：MasterofLiteratureSpeciality：ArtAffiliation：DepartmentofNewMediaandArtDateofDefence：June,2009Degree-Conferring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学文学硕士学位论文摘要相对于传统网络广告运营模式，网络广告联盟这一新型的广告运营模式的出现为网络广告市场带来了巨大的发展动力。它基于长尾理论之上，运用了长尾理论讲求从小市场获利，长尾市场的“长尾”拉的越长，就表明

3、在市场定位中的群体被越窄的确定出来，达到网络广告市场的精准营销和效果营销的效果。它的要义是将主要的精力和力量集中于某个特定的目标市场，通过对某一消费市场进行细分和精准的定位，或细致的针对某一个细分市场，创造出某一类别产品和服务的营销优势。这种市场可以不是热门获利市场，但却可以在积少成多，这也正是网络广告联盟所基于的营销方式的特点。本文运用了文献综合分析、数据分析以及经典案例分析的方法，对网络广告联盟进行了最优化存在模式的剖析。首先对长尾理论进行了简要的介绍，并具体的分析了长尾理论的精要及其带来的长尾效应。而后分析了基于此效应之上的长尾市场有何种特性，以及这种特性为网络广告联盟带来

4、的指引意义；基于对长尾理论的全方位的剖析，进而对网络广告联盟的商业运营模式进行了阐述。延续长尾理论的战略指引，根据有效数据分析网络广告联盟目前的市场状况与市场结构。分析论证长尾理论支持下的网络联盟广告的投放策略和营销优势，找出最优化的存在模式。本文着重分析了网络广告联盟的精确营销以及效果营销优势，找到了这种营销模式成功的关键因素。而后，通过对GoogleAdsense网络广告联盟成功的经典案例进行分析，并用我国网络广告联盟的具体现状进行对比，找出符合这种广告营销方式的生存发展条件，一并发现我国网络广告联盟市场目前尚存的问题。根据分析出的最优化存在模式并结合现状，对网络广告联盟的未

5、来发展趋势进行预测。最后，协调结合我国网络广告联盟存在的问题与未来趋势走向，提出了改进几点可行的问题解决方案，以期为我国网络广告联盟的发展贡献一点微薄之力。关键词：长尾理论；网络广告联盟；精确营销；效果营销-I-哈尔滨工业大学文学硕士学位论文AbstractComparedwithtraditionalonlineadvertisingbusinessmodel,theappearanceofnetworkadvertising,akindofnewbusinessmodel,hasbroughttremendousimpetustothedevelopmentofthenetw

6、orkadvertisingmarket.Itisbasedonthelongtailtheory,whichisaboutthemarketprofitfromanearlyage.Thelongerthetail,thenarrowerthemarketpositionofthegroupsbeingdetermined.Itsimportanceliesinitsfocusonaspecifictargetmarket,throughconsumermarketsegmentandprecisepositioning,creatingtheadvantageofacateg

7、oryofproductsandtheservicesmarketing.Thisisjusttheadvertisingnetworkmarketingthatitisbasedon.ThisarticleprovidesabriefintroductionandanalysisofthespecificessenceoftheLongTailtheoryaswellasthemeaningoftheguidelineswhichitbought;andthen,accordi