基于长尾理论的我国手机报发展研究

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1、中南大学硕士学位论文基于长尾理论的我国手机报发展研究姓名：焦方美申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：钟虎妹20110522中南大学硕士学位论文摘要新兴媒体手机报一经问世就凭借自身独特的媒介特性快速发展。但是，手机报的弊端在发展中逐渐显现，阻碍了手机报的发展。基于长尾理论的分析视域对手机报进行研究，验证长尾理论运用于手机报的可行性和必要性，探讨我国手机报进一步发展的策略是非常有意义的。第一部分概述了手机报的兴起背景、定义、媒介模式和长尾理论的内涵、优势及指导原则。第二部分简述和分析了手机报的发展现状，概括了传播要素定位不清、运营模式不完善和手机终端技术限制等

2、制约了手机报的发展。第三部分探讨了长尾理论运用于手机报的可行性和必要性。首先从内容提供商、技术服务商、移动运营商、手机报用户四点深入阐述了长尾理论可以运用于手机报。其次通过在满足用户的个性化需求，创造多样化的赢利模式，建立差异化的资费策略，形成扩大化的长尾用户四个方面证实了长尾理论解决手机报困境的必要性。第四部分运用长尾理论提出了我国手机报的发展策略。首先在内容上实行个性化定制和建立数据库营销；其次在赢利模式上巩固订阅费“短头”，尝试手机精准广告和附加增值服务；最后在成本上努力降低成本资费，突破技术瓶颈。通过这些措施的实施，不断延伸手机报的长尾，从而形成一个繁

3、荣的手机报长尾市场。第五部分以《浙江手机报》为例，验证了长尾理论运用于手机报的实用性。不难展望，3G手机报是手机报的发展方向，3G手机报解决了手机报存在的诸多不利因素，将会使手机报的长尾不断延伸，创造一个更加繁荣的手机报长尾市场。关键字手机报，长尾理论，困境，策略中南大学硕士学位论文ABSTRACTOncereleased，themobilephonenewspaperasthenewmediahasbeendevelopingrapidlybecauseofitsuniquecharacteristics．However,itsdrawbacksareals

4、ograduallyemergingduringthedevelopment．BasedonanalysisoftheLongTail，thepresentpaperverifiesthefeasibilityandnecessityoftheLongTailtoanalyzethemobilephonenewspaper．AndthenreportonthefurtherdevelopmentpolicyofChinesemobilephonenewspaperwasdiscussed．Thefirstpartoutlinesthebackgroundoft

5、heriseofmobilephonenewspaper,definitions，mediamodelsandtheLongTail’Scontent，advantagesandguidingprinciples．Thesecondpartdescribesandanalysesthedevelopmentstatusofmobilephonenewspaper,summedupthecommunicationelementpositioningunclearly,businessmodelincompletely,backwardterminationand

6、technologyofmobilephonewhichlimitthedevelopmentofthemobilephonenewspaper．ThethirdpartinvestigatesthatthefeasibilityandnecessityoftheLongTailusedinthemobilephonenewspaper．Firstly,fromcontentproviders，technologyserviceproviders，mobileoperators，mobilephoneusersaspects，elaboratingdeeply

7、theLongTailwhichcarlbeusedinmobilephonenewspaper．Secondly,throughtomeettheindividualneeds，tocreateavarietyofprofitmodel，theestablishmentoftariffdifferentiationstrategyandtheformationofexpansionfouraspects，confirmsthefeasibilityoftheLongTailwhichsolvestheplightofmobilephonenewspaper．

8、Thefourthpartbaseso