房地产企业社会责任对消费者购买意向的影响研究

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1、硕士学位论文MASTER’SDISSERTATION论文题目房地产企业社会责任对消费者购买意向的影响研究作者姓名孙伟青学科专业企业管理指导教师翁钢民教授2016年5月中图分类号：F270学校代码：10216UDC：33密级：公开管理学硕士学位论文房地产企业社会责任对消费者购买意向的影响研究硕士研究生：孙伟青导师：翁钢民教授申请学位：管理学硕士学科专业：企业管理所在单位：经济管理学院答辩日期：2016年5月授予学位单位：燕山大学ADissertationinEnterpriseManagementRESEARCHONTHEIMPACTOFREALESTATECORPORAT

2、ESOCIALRESPONSIBILITYONCONSUMERS’PURCHASEINTENTIONbySunWeiqingSupervisor:ProfessorWengGangminYanshanUniversityMay,2016燕山大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《房地产企业社会责任对消费者购买意向的影响研究》，是本人在导师指导下，在燕山大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由

3、本人承担。作者签字：日期：年月日摘要摘要随着中国城镇化进程的开展，房地产行业作为社会经济发展的支柱产业，已经已成为中国企业的主力军，在房地产企业发展壮大的过程中，房地产企业如何履行企业社会责任，已成为学术界和公众共同关心的话题。基于此背景，本文以房地产企业社会责任对消费者购买意向的影响为研究内容，探索两者之间的影响关系，进而推动房地产企业履行企业社会责任，促进房地产行业的可持续健康发展。首先，本研究阐述了研究的背景和意义、国内外研究现状，并说明研究的内容及所使用的方法。并对本文所使用的理论基础进行阐述，并介绍了文章涉及的相关概念，为本文的研究提供理论基础和指导。其次，基于

4、房地产企业的独特性和消费者行为特征，根据企业社会责任理论、理性行为理论，构建了房地产企业社会责任对消费者购买意向影响的模型，并提出了相应的研究假设；借鉴前人相关的研究成果，结合房地产企业的独特性，设计了测量量表。然后，进行实证研究，运用SPSS17.0和AMOS17.0等软件分析房地产企业社会责任对消费者购买意向的影响模型，验证房地产企业社会责任对消费者购买意向的直接和间接影响，以及调节变量的调节作用。最后，基于实证分析结果，即房地产企业社会责任会通过消费者行为态度和主观规范对消费者购买意向起到正向影响作用，从政府、房地产和消费者三个角度分别提出提升房地产企业社会责任的管

5、理建议。关键词：房地产企业社会责任；消费者购买意向；行为态度；主观规范-I-燕山大学管理学硕士学位论文AbstractWiththedevelopmentofurbanizationprocess,therealestateindustryasthepillarindustryofthesocialandeconomicdevelopment,hasbecomethemainforceofChineseenterprises.Intheprocessofthegrowthoftherealestateenterprises,howtofulfillcorporatesoc

6、ialresponsibilityhasbecomethecommonconcerntopicoftheacademiccommunityandthepublic.Basedonthisbackground,thispaperstudiestheimpactofcorporatesocialresponsibilityonconsumerspurchaseintention,toexploretherelationshipbetweenthetwovariables,inordertopromotetherealestateenterprisestofulfillsoci

7、alresponsibility,andthentomakeasustainableandhealthydevelopmentoftherealestateindustry.Firstly,thispaperdiscussestheresearchbackground,researchsignificanceandresearchstatusatislandandabroad,definesthespecificcontentandresearchmethods,explainstheconceptsandtheoriesin