微信o2o模式发展研究——基于移动支付视角

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1、分类号：密级：公开专业学位研究生学位论文论文题目（中文）微信O2O模式发展研究—基于移动支付视角TheStudyofthedevelopmentof论文题目（外文）WechatO2Omodel—Basedontheperspectiveofmobilepayment研究生姓名邱海丽学位类别金融硕士专业学位领域金融学位级别硕士校内导师姓名、职称白丽飞副教授校外导师单位、姓名论文工作起止年月2015年4月至2016年10月论文提交日期2016年10月论文答辩日期2016年11月学位授予日期校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进

2、行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：微信O2O模式发展研究——基于移动支付视角中文摘要微信O2O是微信平台与O2O模式相结合产生的一种新兴商业模式，它的出现为线上、线下实体消费的结合开辟了全新的渠道。随着移动互联网的迅速发展，微信O2O模式逐渐成为各大企业拓展营销渠道的重要方式。然而，作为一种新的技术和商业模式，其产生

3、到被广泛认知和使用需要一个渐进的过程。尤其对于移动支付用户采纳更需要一定的时间。实际上，目前微信O2O模式仍然处于探索阶段，在此背景下，基于移动支付视角，着重深入探究微信O2O模式中移动支付也即微信支付的使用意愿的影响因素，对于进一步普及微信O2O模式具有重要的理论和现实意义。本文采用定性分析和实证研究相结合方法，基于技术接受模型构建了微信支付使用意愿的影响因素模型。首先，对国内外O2O模式及移动支付研究现状进行了系统梳理，并对微信O2O模式进行了SWOT分析；其次，对移动支付的感知有用性、感知易用性、感知风险和使用态度与对微信支付的使用意愿之间的关系进行了理论分析和实

4、证检验；最后，基于微信支付使用意愿的影响因素实证结果，提出针对性的对策建议。关键词：微信O2O，移动支付，SWOT分析，TAM模型ITheStudyoftheDevelopmentofWechatO2OModel——BasedontheperspectiveofmobilepaymentAbstractWechatO2OisanewbusinessmodelthatcombinesthewechatandO2Omodel,itappearstoopenupanewchannelforthecombinationofonlineandoffline.Withtherapi

5、ddevelopmentofthemobileinternet,wechatO2Omodelhasgraduallybecomeanimportantwaytoexpandthemarkingchannelsofmajorenterprises.However,asanewtechnologyandbusinessmodel,itrequiresagradualprocesstobewidelyrecognizedandused.Especiallyforwechatusers,itwilltakeacertainperiodoftimetoadopt.Butlooke

6、dfromtheoverall,wechatO2Omodestillintheexploratorystage,Basedonthis,In-depthresearchontheinfluencefactorsofwechatO2OwillhaveimportanttheoreticalandpracticalsignificanceforthefurtherpopularizationofwechatO2Omode.Basedonthetechnologyacceptancemodel,byusingtheQualitativeanalysisandempirical

7、researchinthispaper,IconstructtheinfluencefactorsmodelofwechatO2Ousageintention.Firstofall,thispaperstudiedthesocialsoftwaremarketingsituationaboutthedomesticandforeignO2OandthewechatO2Odevelopmentsituationsystematically,thendidthewechatO2OmodelSWOTanalysis.Secondly,thisp