基于微信移动平台的o2o营销模式研究

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1、分类号Ｆ７１３．３６学号１２０目２３１５９８曲《速疑种我乂緣学位论文基于微信移动平台的０２０营销模式研究作者王甲金指导赦师姓名李从容教授巧请学位皱别硕击专业名祿工商管理论文提交日期２０１６．０４论责答丢垣日期２０１６．０６学位授予单位兩姿速絶斜技乂緣答辩委员会主席评阅人声明本人郑重声明我所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研，除了文中己经标明引用的内容外究成果。尽我所知，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果

2、，也不包含本人或其他人在其它单位己申请学位或为其它用途使一用过的成果。与我同工作的同志对本研巧所做的所有贡献巧已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。一申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担切相关责任。如／每＇長－＾论文作者签名：主申全曰期：关于学位论文使用授权的说明、：本人完全了解西安建筑科技大学有关保留使用学位论文的规定，即学校有权保留，允许论文被查飼和借阅并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版；学校可［＾公布学位论文的全部或部分内容，可＾采１＾用影印、缩印或者其它复制手段保存学

3、位论文。（保密的论文在论文解密后应遵守此规定）论义作者签名：仓指导教师签名：曰期：如巧本人授权中国学术期刊（光盎版）杂志社、中国科学技术信息研巧所等单位将本学位论文收录到有关＂学位论文数据库迟＂之中，并通过网络向狂会公众提供信息服务。因某种恃殊原因需要延发布学位论文电子版，同意在□一年／□两年／ＤＨ年后，在网络上全文发布。（此声明处不勾选的，默认为即时公开）论文作者签名：指导教师签名：尿曰期：０＾。１备注击：请将此页附在论文首页。西安建筑科技大学硕士学位论文基于微信移动平台的O2

4、O营销模式研究专业：工商管理硕士生：王甲金指导教师：李从容教授摘要微信如今已经不仅仅是一款即时通讯工具，而是兼通讯、娱乐、生活服务为一体的全能型移动互联网应用。由于微信的用户群庞大，基于微信的企业营销模式创新层出不穷，这为移动电子商务的发展带来了新的机遇，其行业规模和市场规模都不断扩大，它正在被越来越多的企业所重视和利用。企业微信营销具有高到达率、高曝光率、高接受率、高精准性和高便利性的特点，已成为最具商业价值的移动互联网营销平台。微信营销已经对社会的方方面面产生了深刻的影响，引起了各界的广泛关注，但是目前的微信O2O营销的总体

5、水平还不够高，没有一个完整的体系和制度建设。在此背景下，积极探索研究微信O2O营销模式相关问题具有重要的应用价值。论文对微信移动平台O2O营销模式概念进行了界定，分析了其内涵，并基于移动互联网理论和SoLoMo理论总体上分析了微信移动平台O2O营销模式的应用；分析了现实经济生活中微信移动平台O2O营销模式的现状，结合SWOT分析方法，全面地对微信O2O营销模式在发展过程中存在的问题和不足之处做了讨论；最后在对典型案例分析基础上提出完善企业微信O2O营销模式的实践创新策略。研究发现，微信具有广泛的用户基础，同时也有腾讯这样的优势平

6、台，但是微信O2O营销由于自身线下基础薄弱，阻碍了其进一步发展，并且受困于公司内部同质产品的冲突。就大环境来看，微信O2O模式在移动互联网和相关法规保障中迎来了新的发展机遇，同时它还面对着许多来自市场竞争、安全风险和非常规竞争对手的挑战。微信O2O营销仍然处在发展的初级阶段，企业应当从加强微信安全引导用户体验、完善微信功能寻求跨界合作、基于微信“二维码”的营销模式创新、基于微信“朋友圈”的营销模式创新等方面完善微信O2O营销模式。关键词：微信移动平台；O2O；营销模式；物联网西安建筑科技大学硕士学位论文StudyontheO2O

7、MarketingModelBasedonMobileWeChatPlatformSpecialty：BusinessName：WangJiajinInstructor：Prof.LiCongrongAbstractWeChatnowisnotjustaninstantcommunicationtools,buttheserviceandcommunication,entertainment,lifeasoneoftheuniversalmobileInternetapplications.BecauseWeChathugeus

8、erbase,marketingmodeinnovationofanenterprisebasedonWeChatemergeinendlessly,thishasbroughtnewopportunitiesforthedevelopmentofmobilee