山西天生红枣酒公司营销策略研究

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1、Ａ曲义？乎勺ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ２０１６届硕±学位论文、山西天生資麥酒公司营销策略妍究作者姓名安鹏指导教师和芸琴讲师？学科专业工商管理研究方向营销管理培养单位经济与管理学院学习年限２０１３年９月至２０１６年６月．巧麵［麵ｉＩ－而ｒａｓｉ曲ｉｉ晒麵《Ｉ—＾‘Ｐｉ＿Ｉｒ山西大学２０１６届硕±学位论文山西天生红夢酒公司营销策略研究作者姓名安鹏指导教师和芸琴讲师学科专业Ｔ商管理研究方向营销管理培养单位经济与管理学院学习年限２０１３年９月至２０１６年６月二〇

2、—六年六月Ｔ，ｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓｄｅｇｒｅｅ，ＳｈａｎｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，２０１６民ｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＳｈａｎｘｉｇＴｉａｎｓｈｅｎｈｏｎＪｕｕｂｅＷｉｎｅＣｏｒｏｒａｔｉｏｎｇｇｊｐＳｔｕｄｅｎｔＮａｍｅＡｎＰｅｎｇｒｖ－ＳｕｐｅｉｓｏｒＬｅｃｔｕｒｅｒＹｕｎｑｉｎＨｅＭａｏｒＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎｊＳｐｅｃｉａｈｙＭａｒｋｅｔｉｎｇＭａｎａｇｅｍｅｎｔＤｅａｒｔｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａ

3、ｎａｇｅｍｅｎｔｐＲｅＤｕｏｎ２０－２０ｓｅａｒｃｈｒａｔｉ１３．０９１６．０６？Ｊｕｎｅ２０１６，目录中文摘要ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩ一１第胃绪论１．１研究背景和意义１１２．２国内外研究综述１２１２．．国外研究现状１．２．２国内研究现状２１３．３研究内容和方法１３１．３．研究内容１．３４．２研巧方法第二章理论基础５２．１麦卡锡的４Ｐ营销理论５２．２ＳＴＰ营销战略理论５．．．．．．．．．２．３ＰＥＳＴ分析法６１２．４ＳＷＯＴ分析法７第Ｈ章山西天生红審酒公司的营销

4、现状及问题分析９．３１公司的营销现状９１３丄天生红妾酒公司的基本情况９３丄２天生红麥酒公司的产品状况９３丄３天生红巧酒公司的营销现状１１．３２公司营销策略现状及存在的问题１２．３２．１天生红娶酒公司营销策略现状１２３．２．２天生红巧酒公司营销策略存在的问题１３１第四章山西天生红奉酒公司营销的环境分析５４．１ＰＥＳＴ环境分析１５４丄１政治环境分析１５４丄２经济环境分析１７４丄３社会环境分析１７４丄４技术环境分析１８４．２行业环境分析１８４２．．１行业现状和规模１８４２２红．．麥酒关联行业

5、的情况２０４２．．３消费者结构和行为概况２０４．３公司营销的ＳＷＯＴ分析２０４．（Ｓ）．３１内部优势２０４．３（．２内部劣势Ｗ）２４４３）．３外部机会（０２６４（．３．４外部威胁Ｔ）％第五章山西天生纪奉酒公司营销策略的制定与实施３１５．１基于ＳＴＰ营销战略理论的分析３１５１．１．１市场细分３５丄２目标市场３２？５丄３市场定位分析３３５．２基于４ＰＳ理论的营销组合策略３３５３３．２．１产品策略５．２．２价格策略３５５．２．３渠道策略３６５．２．４促销策略３７５３３．营销

6、策略的实施保障与控制８５．３．１组织保障３８５．３．２制度保障３９５．３３９．３产品保障５．３．４奖惩机制３９５．３．５控制机制３９第六章结论与展望４１参考舖４３致谢４５个人简况及联系方式４６承Ｓ书４７学位论文使用授权声明４８ＣｏｎｔｅｎｔｓＣｈｉｎｅｓｅＡｂｓｔｒａｃｔＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩＩＣｈａｐｔｅｒ１Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ１ｒ１．１民ｅｓｅａｒｃｈｂａｃｋｇｏｕｎｄａｎｄｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ１１．２Ｄｏｍｅｓｔｉｃａｎｄｆｏｒｅｉｎｒ巧ｅａｒｃｈ

7、ｒｅｖｉｅｗ２ｇ１Ｆ１．２．ｏｒｅｉｇｎｒｅｓｅａｒｃｈｓｔａｔｕｓ２１２．２Ｄｏｍｅｉｃｒｅｓｅｒｃｈａｕｓ２．ｓｔａｓｔｔ１．３Ｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｔｅｎｎｄｍｅｔｈｏｄ３ｔｓａｓ１．３．１民ｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｔｅｎｔｓ３１．３．２Ｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓ４Ｃｈａｐｔｅｒ２ＴｈｅｏｒｅｔｉｃａｌＢａｓｉｓｏｆｔｈｅＳｔｕｄｙ５２．１ＴｈｅＭａｒｋｅｎＴｒ４Ｐｔｉｈｅ