山东广播电视台齐鲁网营销策略研究

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1、学校代码：10255学号：2141845中图法分类号：C93东华大学山东广播电视台齐鲁网营销策略研究ResearchonthemarketingstrategyofShandongRadioandTelevisionIqilunetwork学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：张德福指导教师：王文杰答辩日期：2016年10月27日东华大学工商管理硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注宣国良教授答辩委员会主席上海交通大学吴炯教授答辩委员会委员东华大学杜芹平副教授答辩委员会委员东华大学王满讲师答辩委员会秘书东华大学东华大学学位论

2、文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入

3、有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要随着我国经济结构的转型不断深化，供给侧改革的道路在不断探索中前进，各大行业都在寻求新的活力增长点。我国传媒行业随着城市化进程的加快以及整体经济形势的改观。国外的研究发现欧美发达国家的广播电视产业有着超高利润率。但当前对转型期的广电行业发展及与之对应的营销研究还不够全面。本文的研究将立足当前经济形势，丰富这一方面的研究内容。以山东广播电视台齐鲁网为代表的

4、专业化、系列化的电视台网络逐渐凸显出自身的生命力，不断展现着广播电视这一第三产业代表的发展潜力和巨大利润空间。对山东广播电视台齐鲁网的发展及营销状况研究具有较大的理论及现实意义。值得注意的是，以山东广播电视台官方网站齐鲁网为代表的这一第三产业在发展过程中也面临着报纸、电视等传统媒体的巨大考验，必须要开辟一条属于自己的营销发展战略。如何在激烈的竞争中保持自身强势发展势头以及维持并扩大市场份额，分析自身的营销方案，将是本文的研究重点。鉴于以上写作重心的确定，全文立足于齐鲁网展开论述，具体分为六个部分。第一部分为绪论，主要阐述文章的研究背景和意义

5、、论文的主要创新点、可行性以及研究框架，对文章思路进行深度剖析，对山东广播电视台齐鲁网营销策略的各个方面进行整体把握。搜集近些年的相关文章，研究关于广播电视台的研究现状，从品牌战略、制播体制改革、网络营销等各个方面进行筛选整理，对当前这一产业的发展现状进行分析，进而选用合适的研究方法对山东广播电视台齐鲁网的营销状况进行分析，通过之前的文献综述与本文思路进行对比，阐述创新点及可行性；第二部分是与网络营销相关的理论基础研究综述，从直复营销、软营销、关系营销和整合营销四个方面出发，系统论述网络营销的方向和特点；第三部分是山东广播电视台齐鲁网的发展

6、现状以及存在的问题，通过对齐鲁网发展现状进行剖析，对发展进行模块化分类，回顾发展历程的基础上阐述工作误区；第四部分是对齐鲁网发展的宏观和微观经济环境进行分析，通过PEST和SWOT分析方法对齐鲁网当前发展环境进行阐述，并分析其与互联网进行融合的机遇和挑战，通过建立投入产出模型，明晰各个投入方面对盈利能力的贡献度，对今后的工作重点提供重要的参考价值；第五部分是针对以上分析结果，提出相对应的市场营销战略；第六部分为结论。在当前信息化的大背景下，网络竞争和营销行为渗透到了方方面面，关于山东广播电视台齐鲁网的营销活动将从内部和外部两个方面进行展开；

7、内部致力于提升自身实力，人才培育、版权购置等措施有序不紊的进行，外部策略中1则致力于塑造良好的运营环境，加强同行业的竞争与合作，运用品牌、口碑、事件等营销策略提升用户的认知度。关键词：广播电视台；齐鲁网；融媒体；互联网+；营销战略；2RESRARCHONTHEMARKETINGSTRATEGYOFSHANGDONGRADIOANDTELEVISIONIQILUNETWORKABSTRACTAlongwithChineseeconomicrestructuringdeepening,thesupplysidereformofcontinuou

8、sexplorationinadvance,themajorindustriesarelookingfornewgrowthpoint.ThevitalityofChina'sm