基于顾客感知价值的网络信息产品定价策略研究

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1、管理学硕士学位论文基于顾客感知价值的网络信息产品定价策略研究张雪桐哈尔滨理工大学2016年3月国内图书分类号：F224管理学硕士学位论文基于顾客感知价值的网络信息产品定价策略研究硕士研究生：张雪桐导师：高晶申请学位级别：管理学硕士学科、专业：企业管理所在单位：管理学院答辩日期：2016年3月授予学位单位：哈尔滨理工大学ClassifiedIndex:F224DissertationfortheMasterDegreeinManagementResearchonPricingStrategyofNetworkInformationProductsBasedonCustom

2、erPerceiveValueCandidate:ZHANGXuetongSupervisor:GAOJingAcademicDegreeAppliedfor:MasterofManagementSpecialty:EnterpriseManagementDateofOralExamination:March,2016HarbinUniversityofScienceandUniversity:Technology哈尔滨理工大学硕壬学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕±学位论文《基于顾客感知价值的网络信息产品定价策略研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨

3、理工大学攻读硕±学位期间独立进行研究王作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人己发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体Ｌ，均已在文中Ｕ明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。、：作者签名曰期：心！０曰谦雪木同［辟Ｖ弓哈尔滨理工大学硕：ｔ学位论文使用授权书《基于顾客感知价值的网络信息产品定价策略研究》系本人在哈尔滨理王大学攻读硕±学位期间在导师指导下完成的硕±学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位

4、论文的规定，同意学校保留并向有关部口提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可１＾＾采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密ｎ，在年解密后适用授权书。不保密口。（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）作者签名：名雪木｜日期：知＾月；Ｋ：）日｜导师签名；日期：方年多月日基于顾客感知价值的网络信息产品定价策略研究摘要随着网络经济的全球化，网络信息产品的竞争日益激烈，定价策略逐渐成为影响企业生存的核心因素，合理有效地定价不但能够帮助制造商获利，占领市场，而且可以保护买方自身利益

5、，对买方的购买意愿的提高起重要作用。同时产品定价的研究已日渐成为营销学的核心理论，在管理学及经济学领域都占据重要的地位。因此对网络信息产品定价方法及策略进行研究，具有重要的理论与实践意义。本文以网络信息产品作为研究对象，系统研究基于顾客感知价值的网络信息产品定价方法及策略。首先界定网络信息产品的的内涵，分析网络信息产品的特征、分类、定价基础，从驱动因素及价值维度两方面研究顾客感知价值对网络信息产品定价的影响，并剖析网络信息产品定价对消费者重复购买的影响；继而建立基于顾客感知价值的网络信息产品定价概念模型，分析顾客感知价值各因素对网络信息产品定价的影响路径，通过引入消费者

6、支付意愿、消费者偏好及满意系数，建立关于顾客感知价值的利润函数模型，通过博弈分析对网络信息产品进行定价研究；在此基础上系统分析顾客感知影响下的定价策略的经济学理论，价格决定机理及定价策略实施的条件。最后本文以手机微信为研究对象，对手机微信的市场结构及属性进行判断，并基于手机微信产品对定价策略进行验证，以期能够对手机微信定价策略的制定和实施提供借鉴和参考。关键词顾客感知价值；网络信息产品；定价策略-I-ResearchonPricingStrategyofNetworInformationProductsBasedonCustomerPerceiveValueAbstra

7、ctAlongwiththedevelopmentofnetworkeconomyglobalization,competitioninthenetworkinformationproductsisbecomingincreasinglyfierce,pricingstrategygraduallybecomecorefactorsthataffectthesurvivalofenterprises,reasonablyandeffectivelypricingcannotonlyhelpmanufacturersprofit,occup