基于顾客感知价值的美容行业会议营销策略研究.pdf

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5、（专业）或领域名称；工商管理学生所属学晓：管理学院论文笞辩日期；２０１５．５ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＧｕａｎｇｄｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｆｏｒＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎＣｕｓｔｏｍｅｒｅｒｃｅｉｖｅｄｖａｌｕｅｂａｓｅｄＣｏｎｆｅｒｅｎｃｅｐｍａｒｋｅｔｉｎｇｉｎＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｓｋｉｎｃａｒｅｉｎｄｕｓｔｒｙＭａｓｔｅｒＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＬｉｕＸｉａｏＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＺｈａｎｇＧｕａ

6、ｎｇｙｕＭａｙ２０１５ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔＧｕａｎｇｄｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＧｕａｎｇｚｈｏｕ，Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ，Ｐ．Ｒ．Ｃｈｉｎａ，５１００９０摘要摘要笔者专注于中国专业线护肤品营销（美容行业）近十年，对此仔业深请内情，＂＂一特别是其独特的会议营销模式。此模式主要基于顾客感知价值，要求对消费者必理的准确把握，目前在中国的美容、保健品、保险等行业中占有独特的地位，并因此塑造了送些行业的独特性。研究此一模式对行业的影响，特别是美容行业之所

7、Ｗ选择并受制于此模式的原、，因，需要深入解析中国独特的消费者也理顾客感知价值的特殊取向并因此加强对整个会议营销模式的深入解读。通过巧关理论回顾发现，国内外对会议营销在各产业的影响及地位展开了大量研巧，积累了丰富的成果，对产业发展起到了重要作用。但是，国内外尚未对会议营销对美容行业的重塑性影响进行专口的研究。，送为本课题的研巧提供了广阔空间笔者将就会议营销在美容行业的实践进行深入分析。在传统的营销方式拉动市场不利的情况下，会议营销成为美容行业的有效的营一其成功销手段，，，在市场中创造了良好的业绩成为现在比较新颖的个营销方式的经验