基于顾客感知价值的packo公司价值链中的营销策略研究

《基于顾客感知价值的packo公司价值链中的营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：单位代码：１０７４９巧＜８：１：公巧学号的３００５９宁夏大学？专业学位论文基于顾客感知价值的Ｐａｃｋｏ公司价值链中的营销策略硏究民ｅｓｅａｒｃｈｏｎＢａｓｅｄｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＰａｃｋｏＣｏｍａｎｉｎ比ｅｇｇｙｐｙＶａｌｕｅＣｈａｉｎｂａｓｅｄｏｎＣｕｓｔｏｍｅｒＰｅｒｃｅｉｖｅｄＶａｌｕｅ学位申请人：巧重裤指导教师：马巧云（教巧）合作指—导教航申请学位类别：工商管理硕丈专业领域名觀工商管理研巧方向：市场营销

2、所在学院：经济管理学巧论文完成日期：２０化年０３月■＇．’．＞＊？，＊？．，？．．－－．．独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知除了文中特别加＾乂标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发，，表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同王作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。硏究生益名；鸣城时间：年月曰Ａ＾关于论文使用授权的说明、

3、本人完全了解宁夏大学有关保留使用学位论文的规定：，即学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查拥和借阅，可ＬＸ采用影印、缩印或扫描等复制手＾段保存、汇编学位论女。同意宁夏大学可１＾用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。保密的学位论文在解密后应道守此协议）（研究生签名：时间：从／年＾月ｆ長日方弯之ＳＩ）＂：３分导师签名．时间（＾年＾月／＾ｙ／＿＿摘要巧年来髓着我国经济的飞速发展，人佈敝生演療求不斯携裔，対郛剩描的需求爱扩大，质查＂＂提裔，乳刺品行业随之快速发展。尤其是２００８年園肉

4、纔巧兰聚氯渡事件盾，人们对于乳剌品的质量安全问题更为关注。由于国家对于生鲜乳质量指标要求不断提高，牧场管理者也渐渐意识到好的乳制品需要良好的管理和优质的设备。顾客对于乳品冷却的重要性近些年岳被专注，顾客的消费意识需要培养和引导一。基于顾客感知价值的竞争优势对传统竞争的对抗性是大突破。建立顾客感知价值的终极目标是创造更多的企业利涧，而价值链中的营销策略可Ｗ使企化管理上升到战略层次，实现企业提高市场竞争力的負的，Ｐａ地Ｉｎｏｘ２００４）公司总部设立在比剰时，产品主要应用在农业领域、食通祀医菊颂域等？年怕浊〇运司上海工厂建立，

5、忽哥主要生产亂晶冷却设备及冷巧方窠，經妊近十年的积累，在市一Ｐ场蕉縛了定市场占有率＊但是近些年，ａｃｋｏ的营业麵增長缓慢，其愿周何在？本文主要ｍ价值链中的营销策略为立足点，Ｗ顾客感知价值为切入点，通过提出Ｐａ浊０公司价值链存巧问题弁Ｐａｃｋｏ，加Ｗ分析，从而挖掘出适食公司现状的营销策略Ｐａｃｋｏ。经过对公司的价僮鑽疆巧梳理发现Ｐａｃｋｏ公司整个价值键中较为薄弱并需要改进的主要在市场营销方面。困此结合你理谱从产品，最终帮助企业更化有敎轉刺定出還、价格、渠道和促销角度给出相应的营销策略优化方案爸自身发展的营销策略。文章在写作过

6、程中通过会议、行业报舊等方式和蠻燈擊理收藥了、专並网站、电话阁卷调查太量Ｐａｃｋｏ公司的详细资料，同时值麵養了圍巧外同类型竞争对手的情巧和巧业搁姻关材料信息６一手资料基础上，瀑翅科学的分祈方法，综合的进行分析，巧藐得、巧纳、巧卷、总結井攀當有关专泌知识对Ｐａ础０磬司愤值链中存巧的阐顯巧行分析，从而优化化业营错策略，使金业的剩繪得到有效雜升。巧场餐济不断发展，价值链理论的应用越来越广，但在乳品冷却设备领域，有关顾客感知价，Ｐａｃｋｏ值１１＾及价僮键中的营满策蹈研巧却甚少本文通过＾公司的实际情况为切入点进行研巧分。度析，力求

7、提高企业龄核也竞争力，为企业创造更多利润价值提供有效依据和策略正是弥补了目煎研巧文献在该领鐵存疼研巧不足的问题。关键词，，，；顾客感知价值价值链营销策略乳制品制冷设备Ｉ宁夏大学工商管理（ＭＢＡ）硕壬学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＷ＇ｉｔｈｔｉｉｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙｅｃｏｎｏｍｙｅｏｌｅｓｌｉｖｉｎｓｔａｎｄａｒｄｓａｒｅｒｉｓｉｎｔｈｅｐｐ，ｐｐｇｇ，ｏｓｏｃｉｅｔｙｉｓｍｏｒｅａｍｉ扭ｏｒｅａｔｅｎｔｉｏｎｔｏｆｏｏｄｕａｌｉｔｙ

8、ａｎｄｓａｆｅｔｙｉｓｓｕ货．Ｓｏｃｉｅｔｙ化ｅｘａｎｄ化ｅ过ｅｍ犯过ｆｒｑｐｄａｉｒｙｒ