基于讨价还价博弈的大数据商品交易价格研究

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1、遠寧新波＊營ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｅｈｎｏｌｏｇｙＬｉａｏｎｉｎｇ损±等恆巧交ＴＨＥ＇ＳＤＥＧＲＥＥＳＩＳＦＯＲＭＡＳＴＥＲ基于讨价还价博弈的大数据商品交易价格研究作者：张晓玉指导教师：刘洪玉教授学科；工商管理答辩日期：２０１６年１月９日分类号Ｆ２７０密级＾ＵＤＣ单位代码１０１４６学号１３２１２０２００４３４硕壬学位论文基于讨价还价博弈的大数据商品交易价格研究研究生姓名：张晓玉指导教

2、师：刘洪韦菊惟下化旅份＝好中科枯大学论义提巧日期：２０１６年１月８日答巧日巧：２０化年１月９日学位授予日親授予单位：，论文评阅人；工作单位：论文评阅人；工作单位；答巧蚕巧会丰席：奎単菊带了化单仿：化宁科括大学ResearchonthepriceofbigdatacommoditytransactionbasedonbargaininggameAthesisSubmittedtoUniversityofScienceandTechnologyLiaoningbyZha

3、ngXiaoyu(MajoringinEnterpriseManagement)Supervisor:Prof.LiuHongyu"January09,2016"独倒性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研，究成果，论文中不包含其他。尽我所知除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得迂宁科技大学或其它教育机构－－的学位或证书而使用过的材料，与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。知或去

4、－／论文作者签名：日期：如ｔ年月＂日关于论文使用授权的说明本人完全了解江宁科技大学有关保留，：、使用学位论文的规定即学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅：学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学化论文属于：保密□在年解密后适用本授权书。＂＂不保密囚（靖在＾±方框内打Ｖ）？Ｉ：＾４玉日期：年ｌｉ论文作者签名月：円指导导师《名＝作夕日期＝ｒ月巧Ｉ中文摘要随着大数据的兴起，大数据产业已经成为经济增长新的制高点。目前关于

5、大数据的相关研究大多聚焦于技术领域，有关大数据商业价值的研究较少。同时，大数据不同于普通数据库的特点也决定了数据交易价格无法根据传统的会计准则给予具体衡量，大数据背景下数据交易本身也没有足够的历史经验数据可以借鉴，导致大数据这种特殊商品交易价格的确定缺乏依据。近几年，虽然大数据交易平台正在建立，但是，平台上参与交易双方的交易价格机制的确定也是一个需要较长时期积淀的过程，因此，在科学统一规范的交易价格确定机制形成之前，大数据商品的初端卖者和终端买者之间如何就数据资源的交易价格达成一致，最终形成交易，已经成为当前亟待

6、解决的问题。本文在参考国内外有关大数据方面最新研究成果基础上，结合平台经济理论、讨价还价理论以及拍卖理论等经典理论，运用“一对一”和“一对多”讨价还价模型对大数据这种特殊商品的价格确定过程进行了详细分析和模型构建，并利用G大数据交易平台价格确定过程的案例对结果进行了验证。文章主要包括三大部分：首先，对大数据商品的特殊属性及国内外大数据商品交易现状进行了详细的界定和分析，指出目前大数据商品交易存在的问题，论证了讨价还价模型在大数据商品交易中运用的可行性；其次，将大数据商品的最终交易价格看做是买卖双方关于终端买者保留

7、价格的分配结果，就讨价还价交易模式在大数据商品交易方面能否为初端卖者接受，给出交易平台、卖者、买者三方静态博弈分析过程，并基于讨价还价博弈理论，构建了“一对一”交易情境下的三阶段讨价还价模型，得出双方最终交易的均衡价格及其相关影响因素和函数关系；然后，基于讨价还价博弈一般过程，构建了“一对多”交易情境下的三阶段讨价还价模型，得出初端卖者能够最大限度促成交易量交易均衡价格以及其出价的关键因素；并运用案例对“一对一”和“一对多”讨价还价的结果进行了验证。最后，本文从初端卖者、终端买者以及交易平台三个角度提出了大数据交

8、易的相关建议，并就本文的研究结论和展望作出进一步的总结和阐述。关键词：大数据商品；大数据交易；平台经济理论；讨价还价理论，拍卖理论iiABSTRACTWiththerapiddevelopmentofnetworktechnology,theindustryofbigdatahasbeenaneweconomicgrowthpoint.Currently,moststud