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1、硕士学位论文基于新媒体环境下微信对品牌的推广研究学科专业设计学学位类型□√科学学位□专业学位研究生姓名邓靓导师姓名、职称贺景卫教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一六年六月分类号密级学校代码10542学号201118920049基于新媒体环境下微信对品牌的推广研究ResearchonthepromotionofMicchannel(wechat)brandinnewmediaenvironment研究生姓名邓靓指导教师姓名、职称贺景卫教授学科专业设计学研究方向视觉传达与理论研究湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一六年六月摘要近年来媒介技术发展与革新十分迅
2、速，2011年微信的推出，很快就得到了众多网民的青睐，微信的使用人数和使用率节节攀升，在当前众多通信工具中已经占据着重要地位。微信发展的速度非常之快，不仅仅是数量增长很快，同时也逐步渗透到人们的日常生活中，利用微信来交流与传播信息，抒发个人情感，表达自己的观点，同时还能够传播新闻事件，它更是一个企业宣传自己的品牌及以实现市场营销的新媒体平台。微信交互平台讯息的便捷传播，具备精准性、扩散性以及时效性等特点，使其得到了快速的普及，并日益凸显了巨大的营销价值。越来越多的企业利用微信这样一种社群化的交互软件来宣传品牌，实现营销，是现阶段许多行业的一个运营趋势，然而只有少部分企
3、业在塑造与推广形象中取得成功，据初步分析，很多企业其实没有制定出与自身实际情况相符的推广策略。而以微信为代表的营销软件（APP）的推广与普及，吸引更多的行业将此作为基础开展的营销也逐步开展下去，也成为推广性设计领域里必须关注的一个命题。本文通过将推广理论、营销理论、广告理论结合起来，进一步对企业运用微信开展品牌推广的现状进行分析与探讨，同时深入分析了微信广告推广策略，对于现阶段存在的问题提出了相应的对策，为企业更好的推广品牌提出相应建议。本文主要有四个部分：第一个部分，对微信营销研究现状进行梳理，同时作出了归纳与总结。第二个部分，详细阐述并整合了新媒体的产生及其发展历
4、程和主要特征。第三个部分，对微信推广的价值及I重要意义进行了深入的阐释与辨析。第四个部分，对微信推广的方式与途径进行了论述，基于食品行业在微信交互营销过程的优势特点，特以此为例设计了一家小型餐饮的微信推广界面，并总结出了一系列行之有效的对策建议。关键词：新媒体；微信；品牌；推广策略IIABSTRACTThedevelopmentspeedandinnovationofmediatechnologyisalwaysbeyondpeople'simagination.Since2011microletterappearedinthepublicview,quicklyga
5、inedfavorofmanyusers,theuseofrapidrise,becomingtheleaderininstantmessagingtool.Therapiddevelopmentofmicrochannel,whichisnotonlyreflectedinthenumberofgrowth,butalsoreflectedinthedailylifeoftheinfiltration.Thisnewtypeofinformationexchange,communicationtools,notonlycanbeusedtoexpressperson
6、alfeelings,toelaboratetheoriginalpointofview,butalsocanrecordthenewsevents,publicitycorporatebrand,etc.Atthesametime,microchanneliscurrentlythemostmainstreamsocialsoftware,whichhasmanycharacteristics,includingtimeliness,diffusion,butalsoincludingprecisionandsoon.Itisthesecharacteristics
7、,sothatitiswidelyrespected,thevalueofmarketingalsograduallyrevealed.Judgingfromthecurrentsituation,microchannelbrandawarenessgraduallyadoptedbyenterprises,butthesuccessoftheenterprisebrandimagebuildingandpromotionofbutnotmuch,mostoftheenterprisesareunabletofindstrategiesforIIIt
