新媒体对男装品牌的推广及应用研究

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1、硕士学位论文新媒体对男装品牌的推广及应用研究学科专业设计艺术学学位类型□√科学学位□专业学位研究生姓名李海钱导师姓名、职称黄利筠副教授论文编号S1603815湖南师范大学学位评定委员会办公室二〇一六年七月分类号04密级不保密学校代码10542学号201318920114新媒体对男装品牌的推广及应用研究Researchonthepromotionandapplicationofnewmediatomen'swear研究生姓名李海钱三导教师姓名、职称黄利筠副教授三学科专业设计艺术学三研究方向服装品牌推广三湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一六年七月摘要中国已经步入PC互联网+移动互联网及社会化媒

2、体叠加的网络时代，在鱼龙混杂的媒体市场上，能够帮助男装品牌推广的方法繁多。如何运用新媒体对男装品牌推广进行构建，选择适合品牌传播的媒介，具有针对性推广尤为重要。进入互联网时代后，新媒体已经成为企业品牌形象展示、产品推广及销售、交流互动的高效平台，随着互联网2.0时代的到来，移动应用与智能设备正在以爆炸性的速度迅速普及。在移动浪潮环境下，人人都是媒体传播者，如何更好的运用自媒体，进行高效的品牌传播和体验式营销，男装品牌更需要对新媒体有独到的见解。本文以新媒体为切入点进行研究，探索男装品牌如何运用新媒体进行品牌推广。论文从新媒体的概念着手，分析了男装品牌应用新媒体推广的特性，即：传播速度快、效果直

3、观化、推广个性化与碎片化、品牌传播与产品销售相融合。同时，也分析了新媒体在男装品牌推广中的问题，如：追求营销的盲目性；营销渠道混乱，受众群体不清；卖点无限放大，图片美化过度；信息难于监控，品牌危机性大。笔者将本文归类为五个部分，为了认证论点特引入了多幅男装品牌推广的图片，并结合切身实践研究和调研分析，制作了相关原创图表，本文写作是以理论结合实践。因为目前还没有以男装T恤细分类目为主打产品的男装品牌，就如何运用新媒体进行品牌形象提升及品牌推广等相关方面进行探索I分析的文献，所以本文在第四章节用理论结合男装品牌推广实践来比较分析是此次论文的创新点，并经过分析总结得出在移动互联网环境下以产品销售与品

4、牌推广相结合的形式更有利于品牌推广，以产品为核心，设计良好的用户体验，才能制胜。同时，笔者对新媒体环境下国内外男装品牌的推广应用案例进行深入分析，并结合几大男装品牌应用新媒体推广的案例，探讨男装品牌在运用新媒体进行推广的不足。男装品牌在新媒体环境下发展要符合用户习惯，注重推广内容，有效的应对措施，降低负面影响。最后，笔者从自己的视角来思考当下新媒体环境中男装品牌发展及推广的前景，不能盲目跟风，需根据品牌定位，进行有针对性的推广，将传统媒体和新媒体进行有机融合，以产品销售与品牌推广相结合发展之路。关健词:新媒体；男装品牌；品牌推广IIABSTRACTChinahasenteredthePCInt

5、ernetplusmobileInternetandsocialmediaoverlaynetworkera,inthemediamarketdragonsandfishesjumbledtogether.Themethodcanhelpthemen'sbrandpromotionthere.Howtousethenewmediatopromotetheconstructionofmen'swearbrand,selectthemediasuitableforbrandcommunication,withtargetedpromotionisparticularlyimportant.Afte

6、renteringtheInternetera,newmediahasbecomeanefficientplatformforenterprisebrandimagedisplay,productpromotionandsales,interaction,withtheInternet2era,mobileapplicationsandsmartdevicesisgrowingatanexplosiveraterapidpopularization.Inthemobilewaveenvironment,everyoneisamediacommunicator,howtobetteruseoft

7、hemedia,forefficientbrandcommunicationandexperientialmarketing,men'sbrandsneedtohaveauniqueviewofthenewmedia.Inthispaper,thenewmediaasthestartingpointforresearch,toexplorehowtousethenewmediatopromotet