广告案例分析-基于新媒体环境下的ⅹⅹ银行微信营销

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1、基于新媒体环境下的ⅩⅩ银行微信营销目录摘要--------------------------------1关键字-------------------------------11、背景分析----------------------------21.1企业简介---------------------------21.2案例介绍--------------------------22、新媒体概述---------------------------32.1新媒体简介--------------------------32.2微信介

2、绍--------------------------33、理论分析----------------------------43.1由新媒体的特征入手分析--------------------43.2企业优势分析-------------------------64、案例评析----------------------------74.1案例评价---------------------------74.2改进建议---------------------------75、参考文献-------------------------

3、---8基于新媒体环境下的ⅩⅩ银行微信营销陈今雄（2012级广告学一班）摘要：随着社会经济的不断发展，各种形式的交流更加频繁，各类新媒体例如博客、微博、微信等新型网络交互平台逐渐渗透每个人的生活之中。新媒体被更加广泛的应用到社会发展的每个角落，对社会政治、经济、文化等多个方面都产生了重要影响。而ⅩⅩ银行抓住时机，转化社交场景，借势新营销机会，以微信服务号重新定义“服务即营销”理念，强化自身基于年轻态的互联网消费品牌形象，堪称互联网与新媒体联合转型的实践蓝本。而本文即以ⅩⅩ银行微信营销事件为切入点，以新媒体的相关理论剖析此案例，在传统

4、视角的基础之上，更深层次的分析新媒体环境之下的典型广告案例。关键词：新媒体、ⅩⅩ银行、微信、交互。Abstract：Withthecontinuousdevelopmentofsocialeconomy,variousformsofexchangesbecomemorefrequent,allkindsofnewmediasuchasblogs,micro-blog,Micromessageandothernewnetworkinteractionplatformgraduallypenetrateeveryone'slife.Ne

5、wmediaismoreandmorewidelyappliedtoeverycornerofsocietydevelopment,havehadasignificantimpactonmanyaspectsofsocialpolitics,economy,cultureetc..AndChinaMerchantsBankseizetheopportunity,thetransformationofsocialscene,withnewmarketingopportunities,toMicromessageservicenumbe

6、rRedefinitionof"servicemarketing"concept,strengthentheirownbasedontheyoungstateofInternetconsumerbrandimage,modeledontheInternetandnewmediapracticeiscombinedwiththetransformationofthe.ThisthesistakesChinaMerchantsBankMicromessagemarketingeventasthebreakthroughpoint,the

7、oriesrelatedtonewmediaanalysisofthecase,onthebasisofthetraditionalperspective,adeeperanalysisunderthenewmediaenvironmenttypicaladvertisingcases.Keywords：Newmedia、ChinaMerchantsBank、Wechat、Interactive第1页（共8页）1、背景分析1.1企业介绍：ⅩⅩ银行，是中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，简称招行，成于1987年4月8日，由香

8、港ⅩⅩ局集团有限公司创办，是中国内地规模第六大的银行、香港中资金融股的八行五保之一。总行设在深圳市福田区，2002年4月9日，ⅩⅩ银行A股在上海证券交易所挂牌上市。2006年9月8日，ⅩⅩ银行开始在香港公开招股，发行约22亿股H股，集