基于政务微信发布的城市形象传播策略研究——以上海发布、杭州发布、中国广州发布为例

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1、暨南大学硕ｄｂ学位论文题名；（中英对照）＂＂—＾上海发布、基于政务微信发布的城市形象传播策略研究１＂＂＂＂杭州发布、中国广州发布为例＇，ｍｔｗｅｃｈａｔｔａｋｅＴｈｅｃｉｔｓｉｍａｅｔｒａｎｓｉｓｓｉｏｎｏｎ化ｅｏｖｅｒｎｍｅｎｙｇｇ＂＂＂＂＂＂ＳｈａｎｈａｉｆａｂｕｈｚｆｂｗｘａｎｄＺＧＧＺＦＡＢＵａｓｒｅｓｅａｒｃｈｏｂｅｃｔｓｇ，ｊ作者姓名；姚凯丽指导教师姓名及学位、职称：莫智勇（博：ｔ副教授））学科：、专业名称新闻与传播专业（广告与品牌传播方向Ｉ

2、学位类型：专业学位！论文提交日期：２０１６年５月２８日论文答辩日期：２０１６年６月２日答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：暨南大学２０１６年６月Ｉ关于新闻与传播专业硕士学位论文考核形式的说明考核对象：2011级及以后年级新闻与传播专业硕士生。考核目的：重点考核新闻传播专业硕士运用所学专业理论知识、方法，分析和解决实际问题的能力，全面检验专业硕士研究生的专业学习能力、新闻报道能力、社会调研能力和学术研究能力。考核形式：专业硕士研究生的毕业考核形式可结合自身实际和导师要求任

3、选以下一种。学位论文答辩工作按暨南大学有关规定进行。（1）问题研究型毕业论文。要求论文选题有新意，并具有一定的理论价值和现实意义，研究设计需具备相应的理论框架和研究方法，研究过程和结论具有一定的学术价值。论文字数不少于15000字。（2）案例研究报告。要求针对创新型媒体（含广告公司）和媒体的创新性改革实践进行案例研究，案例研究要在充分调研和访谈的基础上，总结梳理媒体的经验和发展中的问题，并对媒体未来改革和发展趋势提出建设性的分析意见。论文开题时间为第3学期，案例研究报告字数一般不少于15000字。（3）深度报道（包

4、括报刊、广播电视深度报道）及特色研究。要求研究生在媒体实习期间，作为主要参与人完成一篇有较大社会影响的深度报道（单篇字数在3000字以上，连续报道在5000字以上），并能结合报道的选题策划、报道手法和特色，撰写不少于15000字的新闻业务研究性论文。（参照《南方传媒研究》的相关专题报道研究）公关策划案、广告策划案也可参照上述要求执行。（4）调研报告。可以选择某一区域的受众群体，就其媒体使用和接触情况进行田野调查或问卷调查，要求有第一手材料、第一手访谈、第一手问卷数据，研究结论分析有一定的现实指导意义。调查研究报告的

5、字数不少于15000字。暨南大学新闻与传播学院2016年4月10日独创性声明工作及取得的本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究研究成果。除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得堅南大学或其他教育机构的学位＇或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。《：月日学位论文作者签名：签字日期学位论文版权使用授权书本挙份论义作者完全了解竖南大学有关保留、使用学位论文的

6、规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盎，允许论文被查阅和内容编入有关数据借阅。本人授权堅南大学可Ｗ将学位论文的全部或部分Ｗ采用影印、汇编学位论文。、缩印或扫描等复制手段保存库进行检索，可（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：劝势Ｉ导师签名：＾■＞／义（＾？：月日签字曰期：２＜化年ｋ月曰签字曰期＞八年／７学位论文作者毕业后去向：工作单位：：电话通讯地址：邮编暨南大学硕士学位论文中文摘要随着城市化进程的加快和区域经济一体化的发展，城市之

7、间的竞争日益成为人们关注的焦点。城市管理部门和相关机构在关注城市基础建设的同时，更为注重突出城市形象传播对于提升城市竞争力的核心作用。当下移动互联网的大背景下，城市管理者相关机构也开始尝试利用新形态传播方式与手段进行城市形象的塑造与传播。微信作为社会化媒体发展中一种全新的互联网传播媒介形式，因其及时、方便、丰富等新媒体应用特点获得了巨量用户亲睐。与之相应的日剧增的城市政务微信公众号端口，也逐渐地成为了城市形象传播的“新窗口”。本文以“上海发布”政务微信为研究文本。其于2015年7月2日推出了“I·SH”功能菜单，这

8、种新形式的社交媒介传播形态可以将城市形象的传播设立为独立的功能菜单，也表明了城市政府越来越重视政务微信在城市形象传播中的应用价值。本文通过梳理“政务微信”新媒介形式在城市形象传播的传播现状，拟运用传播学、品牌形象系统的相关理论，在概念界定的基础之上，从账号特性、菜单栏设置、文本内容等多个使用形式与角度上分别对“上海发布”“杭州发布”“中国广州发布”的政务微信