政务微博的功能定位与传播技巧——以40中国广州发布为例

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：政务微博的功能定位与传播技巧——以@中国广州发布为例Governmentmicro-blogfunctionalorientationandcommunicationskills——ACaseStudy@Guangzhou,Chinareleased作者姓名：任飞指导教师姓名及学位、职称：张晋升教授学科、专业名称：新闻与传播（危机公关与传播方向）论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：万方数据关于新闻与传播专业硕士学位论文考核形式的说明考核对象

2、：2011级及以后年级新闻与传播专业硕士生。考核目的：重点考核新闻传播专业硕士运用所学专业理论知识、方法，分析和解决实际问题的能力，全面检验专业硕士研究生的专业学习能力、新闻报道能力、社会调研能力和学术研究能力。考核形式：专业硕士研究生的毕业考核形式可结合自身实际和导师要求任选以下一种。学位论文答辩工作按暨南大学有关规定进行。（1）问题研究型毕业论文。要求论文选题有新意，并具有一定的理论价值和现实意义，研究设计需具备相应的理论框架和研究方法，研究过程和结论具有一定的学术价值。论文字数不少于15000字。（2）案例研究

3、报告。要求针对创新型媒体（含广告公司）和媒体的创新性改革实践进行案例研究，案例研究要在充分调研和访谈的基础上，总结梳理媒体的经验和发展中的问题，并对媒体未来改革和发展趋势提出建设性的分析意见。论文开题时间为第3学期，案例研究报告字数一般不少于15000字。（3）深度报道（包括报刊、广播电视深度报道）及特色研究。要求研究生在媒体实习期间，作为主要参与人完成一篇有较大社会影响的深度报道（单篇字数在3000字以上，连续报道在5000字以上），并能结合报道的选题策划、报道手法和特色，撰写不少于15000字的新闻业务研究性论文

4、。（参照《南方传媒研究》的相关专题报道研究）公关策划案、广告策划案也可参照上述要求执行。（4）调研报告。可以选择某一区域的受众群体，就其媒体使用和接触情况进万方数据行田野调查或问卷调查，要求有第一手材料、第一手访谈、第一手问卷数据，研究结论分析有一定的现实指导意义。调查研究报告的字数不少于15000字。暨南大学新闻与传播学院2014年4月15日万方数据万方数据中文摘要2011年网络问政元年之后，政务微博逐渐成为创新社会管理、督促政府信息公开、引导人民参政议政的平台，在构建微博“集群化”、开展问政“微直播”上，@中国广

5、州发布做了相当多的探索和创新。创新网络问政形式，搭建问政平台；在微博平台设置话题，引导网民参与讨论；围绕民生问题举行微访谈；加强线上线下互动，积极策划项目活动。是@中国广州发布在构建权威微博平台所做的工作。本文研究的是政务微博的功能定位和传播技巧，主要以@中国广州发布为例，以“服务”与“互动”两大创立初衷入手，剖析微博在公共领域中发挥的作用以及在传播、互动时采用的方法和技巧。虽然已有不少关于政务微博的研究，对功能定位和传播技巧的分析也并不鲜见，但以@中国广州发布为例的研究并不多见。本文主要介绍了该微博的基本情况、特点

6、、运营机制、功能分析和传播策略。并对该微博从发布、问政、行政等层面进行了总结和建议。为整个“微政务”格局以及“双微联动”格局下的网上办公生态进行了总结。关键词：@中国广州发布印象管理微直播微互动双微联动I万方数据AbstractAfter2011,thefirstyearofthenetworkofpolitical,governmentmicro-blogsocialmanagementinnovationisbecoming,urgingthegovernmentinformationdisclosure,and

7、guidethepeopleinpoliticsplatforminbuildingmicro-blog"cluster"tocarryoutpolitics"microlive"on@ChinaGuangzhoureleasedidquitealotofexplorationandinnovation.Innovativeformsofnetworkgovernance,buildtheirpoliticalplatforms;settopicinthemicro-blogplatformtoguideuserst

8、oparticipateindiscussions;micro-interviewsheldaroundlivelihoodissues;strengtheningonlineandofflineinteraction,activelyplanningprojectactivities.@Guangzhou,Chinaistheworkdone