基于互联网+的山西省农产品营销策略研究

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1、／＼；．一－—Ｌ、＇ｒ—．ｉＩ；．；：＇－＇？、Ｖｌ＼１—＊—！．＇Ｉ，ｒ气．分类号Ｆ３２３．７＂：学号Ｚ２０１３４１６８ｆ＊＇－，ｒｒ－一…＾山、巧裘老大聲非全日制硕±专业学位论文＂Ｗ基于互联网＋的山西省农产品营销策略研究姓名：李耀华指导教师；杨武德教授学位类别：农业推广硕±培养单位：农学院中国？山西？太谷二〇－六年十二月学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文，

2、是在导师指导下，独立进行工研究作所取得的成果。除文中色注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文研究做出过重要贡献的个人和集体，均已在文中从明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。＂作者签為（亲笔）：＾蹲字知分年／Ｚ月少日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定。即学位论文的知识产权属山西农业大学；同意学校保留并向国家有关部口或机拘送交论文的原件、复印件和电子版；允许论文被查阅和

3、借阅；本人授权山西农业大学可从将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索＾、，可乂采用影印、缩印或担描等复制手段保存汇编学位论文。作者签為（亲笔）：４４？年／三月／／曰＾导师签名（亲笔）：啦户令年月曰目录摘要１１．引Ｓ２１．１选题背景２１．２选题意义２１．３研究现状３１．３．１国外农产品流通体系３１．３．２国外农产品的网络营销状况４２．研究内容及方法５２．１研究内容５３．山西省农产品概况５３．１基本概况

4、５３．２农产品具体介绍６３．２．１小杂粮６３．２．２干果类６３．２．３驰名老品牌类７４．山西省农产品发展现状和营销模式现状７１４．山西省农产品发展现状７４丄１农村网络基础设施虽落后却在不断完善７４丄２农产品专业型网络营销人才逐步增多７４丄３农产品有先天缺陷却无可替代８４丄４农产品标准化营理逐渐完成８４丄５目前我国网络法律制度逐步健全８４．２山西省农产品发展电商模式９４．２．１政府主导式９４．２．２协会主导式１０４．２．４

5、第兰方平台式１３５．山西省电商发展存在问题及对策１５５．１山西省电商发展存在的问题１５５丄１农业信息化建设落后１５５．１．２农产品物流配送存在较大的困难１６５丄３思想观念较为陈旧１６５．１．４农产品标准化程度低１７５．２山西省电商发展的对策１８５．２．１提商山西特色农产品的产品服务１８５．２８．２加强特色农产品平台的建设和推广１５．２．３营造良好的电子商务的发展环境１９５．２．４提高特色农产品商家服务２０６．结论与展望２１６．１结

6、论２１６．２展望２２参考文献２３Ａｂｓｔｒａｃｔ２５致谢２７＜＂堪于互联网＋的山西省农产品营销策略妍究摘要目前互联网电商平急营销较为流行，因为这不仅能够板大的拓宽农产品销售途径和提升农产品销量同时还会逐渐形成一个完善的电子商务农产品销售模式。，故而，文章首先介绍了国内外农产品销售的基本情化，详细介绍了山西全省各个地匹农产品生产情况及其主要特色；继而研究农产品与互联网的结合情况，通过文献研究了国内外农产品营销的具体方法，积累了前人的研究经验，据此对比寻找国

7、内营销策略的落后性及原因。接着，本文Ｗ山西省农产品为具体的研究对象，因为山西作为我国主要的农产品大省，其具有农产品种类多、品种全且质量优等特点。近年来随着互联网产业的快速发展，山西省农产品发展方式也全面发展为信息化农业，伴随大数据时代的到来，农产品的销＂＂售渠道也逐渐地与互联网进行接轨。作者进行新时代下基于互联网＋的农产品营销策路研究，全面分析了山西农产品的电商发展现状Ｗ及在发展过程中采取的主要营销策格，并分析了目前电商模《在〇＾西农产品销售过程中遇到的不可避免的主要问题，如农

8、村基础设施薄弱、所掌握的电商销售技术落后、农产品交易壁垒Ｗ及过程中产生的食品安全等问题。最后根据发现的问题，针对政府、农户、营销平台等各个主体提出相对应的改善蜡＂＂施施Ｗ借助互联网＋来提高农民的收入Ｗ及业为目标大概包括产品，猎解决新农，特色服务、平台的拘建与推广、电子商务环境的各种政策支持等几个重要方面，增加了研究的实用性。关键词：互联网＋；农产品；产品营销：电子商务－－１１．