基于hotelling模型的我国网络视频产业差异化竞争研究

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1、．ｋ．密级：学校代码；１００６９类型：学号：２０１３１００４８？矣津满業＾審ＴＩＡＮＪＩＮＵＮＩＩＶＥＲＳＴＹＯＦＣＯＭＭＥＲＣＥ硕±学位论文基于ＨｏｔｅｌＩｉｎｇ模型的我国网络视频产业差异化竞争研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＵｉｅＤｉｆｆｅｒｅｎｃｅＣｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｏｆＮｅｔｗｏｒｋＶｉｄｅｏＩｎｄｕｓｔｒｙｉｎＣｈｉｎａＢａｓｅｄｏｎＨｏｔｅｌｌｉｎＭｏｄｅｌｇ研究生；杨萍萍专业：产业经济学《指导教师：王继平教授￡日期；

2、２０化年５月分类号：学校代码：10069密级：研究生学号：201310048基于Hotelling模型的我国网络视频产业差异化竞争研究ResearchontheDifferenceCompetitionofNetworkVideoIndustryinChinaBasedonHotellingModel研究生姓名：杨萍萍专业名称：产业经济学指导教师姓名：王继平教授论文提交日期：2016年5月学位授予单位：天津商业大学独创性声明及使用授权声明一、学位论文独创性声明本人所撰写的学位论文是在指导教师的指导下独立完成的研究成果。除已

3、明确标注或得到许可外，所撰写的学位论文中不包含他人已申请学位或其他用途所使用过的成果，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，本人的指导教师对此进行了审定。对本文的研巧做出重要贡献的个人或集体，本人已在文中做出明确的说明并表示谢意。如有不实，本人承担相应责任。二、学位论文及研究成果使用援权声明本人同意授权天津商业大学Ｕ非赢利方式保存、使用本人的学位论文的电子版及纸质版。授权天津商业大学将本论文的全部内容或部分内容提供给有关方面编入数据库进行检索、出版及提供信息服务。同意学校向国家有关部口或机构送

4、交论文的复印件巧磁盘。本人在校期间取得的研究数据、相关成果等知识产权归天津商业大学所有。。注：涉及保密的学位论文在解密后适用本授权＇学位论文作者签字；指导教师签字：隻看可／（／曰期：Ｉ年＾心？月曰／摘要随着互联网技术的快速发展，各种网络应用相继出现，很多基于互联网的产品得到了快速的发展，我国已步入互联网发展的快速消费时代，网络技术的不断升级也为网络视频的大面积推广带来了可能性，网络视频作为互联网阶段最重要的应用之一，也成为网民和行业内专家们关注的焦点。随着国外视频分享网站YouTube的诞生，全世界迎来网

5、络视频发展热潮，我国网络视频网站也顺势发展。截止2015年6月，中国网络视频产业的用户规模已达到4.6亿，用户增长率为6.5%，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%。发展至今，网络视频已经成长为互联网一系列产品的第五大应用，前四类应用分别为即时通信、搜索、音乐与新闻。我国网络视频成立之初效仿美国视频网站YouTube，通过免费观看模式吸引用户眼球。随着用户访问量的增加，网站运营商支出也快速增长，视频网站的带宽成本随着访问人数的增多而呈指数上升。为了保证视频网站正常运营，视频网站不得不寻找新的盈利方式。网络视频产

6、业也迎来风险投资机构的关注，其盈利模式也日渐清晰，收入主要来自广告、会员收费、版权分销、其他增值费用等。随着网络视频产业的发展，随之诞生的是更多的行业问题，如同质化现象严重、热播剧版权成本逐年攀高、运营成本居高不下、盈利模式模糊等，而同质化问题又是困扰视频网站进一步发展的瓶颈问题之一。2008年金融危机后，一大批视频网站倒闭和退出，新一批企业又陆续进入网络视频行业，这些存活下来的视频网站在用户、流量、宽带、版权方面竞争惨烈。早期视频网站较多，新厂商的进入和旧厂商的退出比较灵活，版权保护的意识也比较弱，视频资源可以在各个视频网站之间任意

7、流动，不受任何厂商和版权的约束。随着视频版权意识的增强，相应的政策法规也开始逐步完善，同时消费者也开始注重品牌,完全竞争时期，行业集中度不高，视频网站成本大部分来自带宽成本。在外部冲击下，市场结构发生了变化，视频网站除了需要考虑带宽成本外，还需要考虑巨大的版权成本。因此，视频网站有必要进行差异化战略，在整个行业内形成差异化竞争优势，形成对特殊视频内容的独占性、垄断性才能长久在行业内立足。本文共分为六章：第一章是绪论部分，详细的解释本文的选题背景及选题意义，对网络视频产业国内外研究现状进行了重点阐述，并提出本文的创新点以及存在的不足。第

8、二章重点介绍产品差异化理论，包括横向差异化和纵向差异化，并对两种产品差异化方式下的模型进行了概述，并对个别模型重点展开，对后期建模有重要意义。第三章论述了我国网络视频产业的发展现状、特征、类型，分析了网络视频行业的收入成