地方电视台管理模式改革研究——基于长春广播电视台和吉林省电视台的比较分析

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1、分类号：Ｄ６３０１．单位代码：１０１８３硏究生学号：２０１２２３Ａ００４密级！公开巧林大学硕古学位论文专池单ｔｔ（）地方电视台管理模式改革研究—基于长春广播电视台和吉林省电视台的比较分祈Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｆｌｏｃａ！ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎｓｔａｔｉｏｎｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｔｅｒｎｒｅｆｏｒｍｐＣｏｍａｒａｔｉｖｅａｎａｌｓｉｓｂｅｔｗｅｅｎｐｙＣｈａｎｇｃｈｕｎｒａｄｉｏ＆ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎｓｔａｔｉｏｎａｎｄＪｉｌｉｎＴＶｓｔａｔｉｏｎ作者姓名：陈凯峰类

2、别！公共管理硕二ｔ领域（方向）：政府过程与治理指导教师：张贤明教授培养单位：行政学晓２０１６年４月未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，巧不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕壬学位论文原创性声明，本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他

3、个人或集体已经发衷或撰写过的作品成果。对本。文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名＾＾＾曰期：２０１６年４若曰地方电视台管理模式改革研究——基于长春广播电视台和吉林省电视台的比较分析Researchoflocaltelevisionstationmanagementpatternreform——ComparativeanalysisbetweenChangchunradio＆televisionstationandJilinTVstation作者姓

4、名：陈凯峰领域（方向）：政府过程与治理指导教师：张贤明教授类别：公共管理硕士答辩日期：2016年5月27日2中文摘要地方电视台管理模式改革研究——基于长春广播电视台和吉林省电视台的比较分析科技改变传播，数字技术与网络技术的发展极大地改变了信息传播与媒介环境。随着互联网的迅速发展，手机媒体的不断普及，新媒体在迅速地崛起，而传统电视媒体则面临着受众削减与分流、收视率下降等一系列生存困境，对地方电视台的发展形成了严峻的挑战。与央视相比，缺乏受众覆盖、资金支持、政策倾斜等资源优势；与新兴媒体相比，传播方式与互动模式受限制，难以形成传播格局的突破。凡事都有

5、两面性。新媒体的迅速崛起，虽然会限制地方电视台的发展，但也在一定程度上促进传统媒体与新媒体的资源整合与市场化运作，既为地方电视台管理模式的改革提供新思路，也为地方电视台的发展提供了新思路。在传统的媒体格局中，行政区划主导电视台的受众覆盖面，进而形成传媒的辐射范围及城际影响力，城市电视台的发展空间构成了极大的约束，行政区划及其地域封闭性的市场运营，将受众范围覆盖加以垄断与区划，与之相应的市场空间也就狭小，市场竞争也就难以开展并形成突破。传统媒体格局被网络技术的发展和新媒体传播的创新所打破。城市电视台依托网络传播的优势，突破了受众覆盖的限制，变革传统

6、的电视发展模式，实现了媒体影响、市场空间、运营格局、观众覆盖等方面的全面升级，其发展定位也将不再局限于城市本身，而是面向全国范围。而在“三网融合”的大背景中，新媒体产业布局渐趋形成，无疑将带来更大的拓展空间与资源优势，但同时也为地方电视台的发展带来了竞争与挑战。因此，地方电视台要积极融入新传媒的产业布局之中，大力开拓市场，积极发展新媒体业务，推动数字电视、移动电视、IPTV、手机媒体等的发展，整合传统媒体与新媒体的资源优势，形成多媒体融合的发展新格局。在全媒体时代，内容与形式统一，加大媒体资源的整合力度，是地方电视台管理模式改革的根本出发点。1因

7、此，地方电视台可以整合互联网、报刊等媒体信息，来制作电视节目。将电视与平面媒体的优势相互融合，即电视的平易近人形象与平面的精深细致相结合，形成“电视读报”节目，吸引受众的关注、参与、互动；也可以“电视读网”，网罗信息精华,聚焦尖锐话题，突破地方电视台的传媒限制，并在这一过程中提升自身作为区域媒体的传媒影响力与市场竞争力。长春广播电视台以制播分离改革为突破口，进行文化体制改革探索。通过制播分离，理顺媒体内部的生产经营机制和管理机制，把可经营部分的资源最大地市场化，然后再拓展新的媒体业务，来增强公司的市场规模，促进传媒的市场影响力与社会影响力。在此基

8、础上，长春广播电视台，积极拓展新媒体领域，发展跨区域媒体运营，走出了地方电视台的发展新路。与此相比，吉林省电视台的管理模式正处于转型期，