地方广播电视台组建视频网站的研究

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1、地方广播电视台组建视频网站的研究摘要以互联网为代表的第四媒体的兴起对传统媒体带来很大的冲击，在互联网浪潮下，传统媒体的发展更是进入一个瓶颈期，如报纸、杂志、广播、电视等传统媒体要么倒闭破产要不就是积极寻求出路，如何在信息时代将传统媒体的优势和互联网时代结合起来，将是传统媒体的出路之一。结合媒体转型的时代背景，分析地方广播电视台的特色优势，分析其组建视频网站的优劣势，为地方广播电视组建视频网站提出建议。　　关键词地方;广播电视;视频网站　　中图分类号G2文献标识码A2096-0360（2016）03-0060-02　　进入21世纪，人类进入互联网时代，互联网思维是这个时代的重要思考

2、方式，互联网+这个词汇更是近来的热门词汇，国务院总理李克强也提出要发展互联网+战略。在互联网浪潮下，传统媒体也必须借着这股浪潮迎风直上，积极进行媒介转型和媒介融合，在互联网上开拓出自己的一方天地。　　1时代背景分析　　信息时代，也是互联网时代，更是新兴媒体时代，对于传媒行业而言，这个时代涌现了许多超越人类想象的媒介，正如麦克卢汉而言：媒介即讯息，真正有意义的并不是媒介所传递的内容，而是这个时代的媒介，只有媒介的出现才能改变这个时代的传播方式以及与之相关联的其他内容。　　1.1媒介转型　　罗杰费德勒在其著作《媒介演变：认识新媒体》一书中指出：新媒介的产生并不是凭空产生的，而是在旧媒

3、介的基础上产生的，新媒介诞生之后，旧媒介不会消失，相反，它会以另外的形式继续　　演变。　　媒介转型在当今是一个热门的话题和趋势，不管是出于无奈也好，还是积极主动也好，媒介转型势在必行，这也是传统媒体想要在互联网时代发扬自己特色的最佳途径。　　1.2媒介融合　　媒介融合不同于媒介转型，但与媒介转型有着密切关联，媒介融合包括所有权融合、策略融合、结构融合、信息采集融合、新闻表达融合。媒介融合事关媒介的所有元素，并且是一个动态发展的过程，但融合并不是目的，只是一种手段，融合是为更高层次的分享，只有实现媒介的专业化才是媒介融合的目的。　　1.3App　　App（application）即

4、第三方应用程序，是随着互联网的发展和其独特的盈利模式被广泛运用，凭借app，一方面可以获得不同类型的受众的关注，另一方面，可以获得数据流量，另外，还能够拉赞助和广告，获得盈利。　　2地方广播电视台　　就广播电视而言，中国拥有数量最多，大部分都是属于地方广播电视台，我国虽然有这么多的地方电视台，但是其发展情况并不乐观，加之互联网等新兴媒体的冲击，地方广播电视台的发展还需更大的努力。　　2.1发展困境　　地方广播电视台可以分为两部分理解：地方，即地方广播电视台是在一个特定的区域的范围内传播的，以当地的人们作为其主要的受众群体，很难扩张到其他地区的受众;广播电视台，则说明其主要节目是电

5、视剧、新闻和电影，更多的是转播其他节目，节目质量难以保证，会出现同质化问题，缺乏创新和其独特的风格。尽管地方电视台主要是从本地入手，着力打造自己的品牌和特色，但仍然欠缺竞争力。　　2.2发展优势　　地方电视台之所以有其存在的必要是因为受众的需要，满足受众需要是媒介存在的首要职责，在现阶段，地方电视台还是没有消亡的可能。　　地方电视台虽然内容单一，但是地方电视台提供的内容却是很多省市电视台不能提供的，如当地新闻、本地天气、市场变化等。　　随着广播电视新闻教育的发展，大批量的广播电视新闻人才纷纷毕业走向市场，其中由于就业的压力，很多人还是愿意怀着一腔热情和新闻理想回到地方，建设地方的

6、新闻事业。　　3视频网站　　3.1视频网站简介　　视频网站的建设和发展需要成熟的技术平台的支持，网民能够在互联网上分享、点播、发布、下载视频作品。著名的视频网站有爱奇艺、pps、优酷、腾讯视频、乐视网等，随着注意力经济的发展，各大视频网站的竞争更加激烈。随着互联网的技术赋权，进入网络的门槛降低，很多人都能够进入视频网站发布信息，所以，版权问题和暴力视频、黄色视频等的泛滥也是网络视频网站整治的一大难点。想要在互联网上组建视频网站必须要取得由国家新闻出版广电总局所颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。　　3.2组建视频网站对于地方广播电视的影响　　尽管网络视频网站的竞争激烈，但依然还

7、有很大的市场可以去发掘和创造。对于地方广播电视台而言，组建网络视频网站既有挑战又有机遇。　　一方面，地方广播电视台首先要走出它的一亩三分地，在广阔的互联网世界去探索，这需要有勇气和魄力，并且需要有长远的战略目光，这对于地方电视台的领导的要求很高。其次，视频网站的组建需要大量的资金，包括前期的计划、宣传、推广、视频网站的运行、网站的维修、网站的服务等，这个整个的工程所需要的财力、物力、人力是需要地方电视台慎重考虑，看其能否承担。再次，视频网站的内容和种类需要进行精心的设置和安排。最