城市电视台发展战略研究——基于z电视台的现实分析

《城市电视台发展战略研究——基于z电视台的现实分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码；10036例矽}；爹(节贸易声学高级管理人员工商管理硕士专业学位论文城市电视台发展战略研究——基于z电视台的现实分析培养单位：国际商学院专业名称：高级管理人员工商管理硕士研究方向：战略管理作者：刘辞指导教师：周煊教授论文日期：二。一三年八月ResearchontheDevelopmentStrategyoftheCityTV——BaSedonPracticalAnalysisofZTV学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果

2、。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签伽哆每I慷哆B学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保

3、密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作导师签名：砂f弓年／／R，两>口f辛年I／月侈日摘要自我国确定四级办电视的政策实施以来，地方电视台获得了长足的发展。地方电视台是与观众关系最密切的电视媒体。作为地方电视台的重要组成部分的城市电视台根植于城市，服务于城市周边受众，能最迅速的掌握当地动态，并能以最利于当地观众接收的方式起到媒体传播的作用，因此获得了快速发展。当前，随着中央电视台的不断强势，省级卫视频道的持续扩张，省级地面频道的发展壮大和海外媒体的逐渐渗透，城市电视台囿于区域限制和自身实力弱，在重重包围下面临着巨大的生存压力、竞争难题和扩张困境。此外，新媒体时代的到来，互联

4、网技术的发展又分流了城市电视台的大量受众。城市电视台由于体制局限、资源困境、同质化严重和专业人才缺乏，在媒体市场竞争中处于非常不利的地位。面对着外部竞争环境复杂化和市场竞争的激烈化，城市电视台应该从自身的实际条件出发，准确分析外部发展环境和内部发展条件，从而制定科学合理的发展战略。Z电视台是郑，-bl市地区最大的市属电视台，结合实际，电视台应该实施品牌化和本地化战略，创新商业模式，改革管理体制并建立行之有效的管制制度。关键词：发展战略，城市电视台，Z电视台AbstractThelocalTVshavereceivedrapidgrowthsincetheimplementat

5、ionofTVpolicytosetupTVinfour-layersinourcountry．ThelocalTVsiStheclosetmediatothelocalaudiences．inwhichthecityTVsrootinthecitiesandservetheaudiencessurroundingthecities，andareabletomostquicklygraspthegeneraltrendofthelocalaffairsandplaytheroleofmediacommunicationinthemostconduciveway,andther

6、eforhasobtainedrapiddevelopment．Currently,withthecontinuousexpandingofCCTV,provincialsatelliteTVS．provincialterrestrialchannelsandoverseasmedia．thecityTVsconstrainedbyregionalrestrictionsandweaknessinstrength，arefacingwithgreatsurvival，competitionandexpansionpressures．Inaddition，theadventof

7、theeraofnewmediaandthedevelopmentofIntemettechnologyshuntalarisenumberofaudiencesfromthecityTVs．Duetosystemlimitation．1ackofresourcesandprofessionalsandserioushomogeneitydilemma．thecityTVsareinaseriousdisadvantageconditioninthemediamarketcompetition．Inth