中国网络电视台发展战略研究

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1、学校代码：10036例矽}多亏f节贸易声学UniversityofInternationalBusinessandEconomics工商管理硕士专业学位论文中国网络电视台发展战略研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：战略管理作者：洪羌指导教师：周煊论文日期：二。一二年五月TheResearchontheDevelopmentStrategyofChinaNetworkTelevision学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果

2、。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：湍知、>p·y年王R，gEt学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编

3、入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：言之缈>矿，≯年手月／少日历I2年J一月确日摘要当今，以数字技术和网络技术为核心的信息革命正在不断推进，全球传播媒介也由此发生着巨大变革，以互联网为主要传播载体的新兴媒体正在迅速崛起，并对全球政治、经济、文化、社会等各方面产生了深远的影响。网络视频新媒体作为一种崭新的媒体形态，与传统媒体相比，具有内容多元化、体验丰富化、终端多样化的优点，越来越受到大众的欢迎。中国网络电视台(CNTV)是中央电视台发展网络新媒体业务的平台，依托央视丰富的资源和雄厚的技术实力，经过短短两年发展，已经在竞争激烈的网络视频市场占

4、有了一席之地，但是与行业的领先者如优酷、土豆等相比，仍然有不小的差距，而且差距有不断扩大的趋势。本文写作的目的就是通过对网络视频市场和CNTV的分析，为CNTV的发展提供一些有益的思路。本文首先介绍了CNTV的发展历程和现状；其次阐述了目前国内外网络视频产业发展的现状和趋势，并着重分析了国内视频行业的市场环境、产业链构成、用户属性和用户消费行为；最后对CNTV进行SWOT分析，并在此基础上提出有针对性的发展策略：1、加快体制机制改革和创新；2、充分依托在资源、技术、品牌上的优势，积极打造全产业链的网络视频门户；3、整合资源，运用各种手段扩大品牌效应；4、创新盈利模式，提升利润空间。关键

5、词：网络视频新媒体，SWOT分析，全产业链AbstractAninformationalrevolution，wimdi西talandinteracttechnologyascore，arepromotingcontinuallynowadays．111eglobalmassmediaareexperiencingahugereformationwithit．Abrand．newinformationflowformwithintemetasmaintransmittingsupporterrisesfast，andisdeeplyinfluencingtheglobalpolitic

6、s，economy,civilization，andsociety．Thenewmediumofnetworkvideo，asanewformofinformationflow,featuresvariouscontents，abundantsub]ectsanddiversifiedterminalscomparingwithtraditionalmedia,hencewidelyandWellaccepted．ChinaNetworkTelevision(CNTV)isaplatformforChinaCentralTelevision(ccTv)todevelopthebusin

7、essofnetworkvideomedia，whichisbasedontheabundantresourcesandadvancedtechnologyofCCTVAftertwo．yeardevelopment．CNⅣhaswonashareofmarketinthefiercecompetitionofnetworkvideomarket．However,comparedtothemuchdevelopedvideowebsites，s