合肥美菱太阳能公司营销策略研究

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4、■：１－ｊ：Ｈ扣－：片．■—次立一分类号Ｆ賊？密级ＵＤＣ专业学位硕±学位论文合肥美菱太阳能公司营销策略研究谢国银专业学位名称工商管理硕±指导教师梁修庆教授论文答辩日期２０１６年５月２１日学位授予日期答辩委员会主席王宝荣教授广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得。＞的巧究成果除己特别加１标，论文不包含任何其他个１＾注和致谢的地方外人或集体己经发表或撰写的研究成果，也不

5、包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均己在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学，目Ｐ；学校有。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播、汇编学位论文。，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存本学位论文属于：□保

6、密，在年解密后适用授权。口不保密。＂＂Ｏｆ在上相应方框内打Ｖ）论文作者签名；沛确＾０期：杉卿指导教师签名日期；作者联系电话：电子邮箱合肥美萎太阳能公司营销策略研究摘要当下伴随着全球经济的高速发展，全世界对能源的消巧越来越大，传统能源的数量正逐渐减少，各国都在寻求新的能源替代传统能源，太阳能Ｗ其清洁、环保、可再生，。太阳能热利用中的太阳能热水器产品成为关注重点，经过了几十年的发展，技术相对成熟，，市场消费者接受度较高，目前国内太阳能热水器企业数量众多但

7、大部分企业规。模较小，总，市场竞争较激烈本文通过对太阳能热水器市场和行业的结Ｗ及典型企业营销策略的探析，希望能够发现到该行业的发展轨迹，为合肥美菱太阳能公司的发展提供一定的借鉴意义有建设性的参考和改进，同时也希望给类似背景的企业提供。２００２作为本文研究的对象合肥美菱太阳能公司自年成立Ｗ来，经过了千Ｈ年的发展，岛然在激烈的市场上持续发展到现在，但还没有法到预期的目标，而且在当前的恶劣环境中发展不太乐观，在现有的市场格局中如何突破现有困境，实现在营销战略的布局成为当务之急。

8、、本文综合运用了市场营销方面战理管理方面、人力资源等方面的知识，立足企业的实际状况，通过对目前国内太阳能热水器巧业现状的分析，国内主流太阳能热水器品牌营销运作策略的阐述，Ｗ及合肥美菱太阳能公司营销现状的分析研究，找出影响美菱太阳能公司发展的不利因素和有利因素，并在此基础上提出合肥美菱太阳能公司的营销改进策略和实施保障。旨在通过对个案的研究为目前国内相类似规模的企业提供参考借鉴。关键词：太阳能热水器；营销策略；中小企业ＩＭ