北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务营销策略研究

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2、＿［■■－ｖ＇：－－■．．．二ｏ——六年＾月．乃．．．－－．：；－－＞．’Ａ戈．；记：廉Ｖｖ、带知ＪＷ１０４９０分类号：Ｆ７１３．５０学校代号：学号：２０１４０８０６４密级：公开武汉工程大学硕±学位论文北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务营销策略研究’：郑艳群副教授作者姓名：齐勇指导教师姓名、职称申请学位类别：硕±学科专业名称：工商管理研究方向：市场营销论文提交日期：２０化年９月１２日论文答辩日期：２０１６年１１月２０日学位授

3、予单位；武汉工程大学学位授予日期：年月曰答辩委员会主席：殊齒捉ResearchonthemarketingstrategyofthehighdefinitiondigitalTVbusinessoftheShenyangbranchofthenorthernbroadcastingandtelevisionnetworkAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterMajor：BusinessAdministrationCandidate：QIYONGSupervisor：Prof.ZHENGYANQUNW

4、uhanInstituteofTechnologyWuhan,Hubei430073,P.R.China独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。２０１６年／（月＞／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解我校有关保留、使用学位论文的规定，艮Ｐ；我校有权保留并向国家有

5、关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文彼查阅。本人授权武汉工程大学研究生处可＾＾＾将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。，在密后适用本授权书。保密０＿＿年解本论文属于不保密＾＂＂（请在Ｗ上方框内打）乂学位论文作者齡一指导教师鮮；２Ｑ２０（１＼ｋ（年曰ｆＩ（Ｉ巧摘要摘要随着人们生活水平的不断提升，人们对高清数字电视的需求不断增加，从而使北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务量不断增加。这无疑是北方广电网络沈阳分公司高清数字电

6、视业务发展的大好机遇。但是高清数字电视业务在发展过程中，面临着较大的竞争压力，这给北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务发展带来了一定的压力。本文通过对市场营销理论相关文献资料的查阅，分析了现阶段北方广电网络沈阳分公司在开展高清数字电视业务过程中存在的问题。这些问题主要涉及到了产品、价格制定、渠道结算价格、营销客户、电视业务单一、营销方法较为缺乏等问题。在研究过程中，就其业务发展情况进行了介绍，并对如何解决北方广电网络沈阳分公司营销过程中存在的问题提出了本人的观点和建议。具体建议从提供个性化的高清电视节目、增加高清电视业务内容及功能、提高高清转

7、码效果、完善电视业务促销活动、加强营销保障等方面，为北方广电网络沈阳分公司高清数字电视业务的发展提供决策建议，从而帮助北方广电网络沈阳分公司更好地进行业务拓展，实现其经济效益，同时也给其它广电网络公司高清数字电视业务的发展提供借鉴。关键词：市场营销；数字化电视；营销策略IAbstractAbstractWiththecontinuousimprovementofpeople'slivingstandards,people'sdemandforhigh-definitiondigitalTVisincreasing,sothatthenorthe

8、rnradioandtelevisionnetworkShenyangbranchofthedigitalTVbusinessvolumeincrea