会展的网络营销传播研究——以中国（上海）国际游艇展为例

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1、７０１３１学校代码：１０２分类号；２２００口：学号止善冲兹Ｌ乂爹硕±学位论文会展的网络营销传播研究一一从中国（上海）国脉游艇展为例学院：．＿＿Ａ文与传擺堂院专业：传播学硏究方向：会展活动与传播：曹学丽硏究生姓名？；化俭峰指导教师完成日期：２０１６年３月论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。论文中除了特别加Ｗ标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构己经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和

2、所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表示了谢意。作者签名：帝審咬曰期论文使用授巧声明，目本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定Ｐ；学校有，权保留送交论文的复印件允许论文被查阅和借阅；学校可Ｗ公布论文的全部，可或部分内容＾＾＾＜采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：凌导师签名：日期：＾帝巧］上海师范大学硕士学位论文摘要论文题目：会展的网络营销传播研究——以中国（上海）国际游艇展为例学科专业：传播学学位申请人：曹学丽指导老师：张俭

3、峰摘要随着互联网的迅猛发展，我们的生活进入了一个新的时代，各行各业纷纷涌入互联网传播的大潮，以期追赶时代发展的快速步伐，创造商机，赢取最大利益。我们的生活也在悄然无息地发生着翻天覆地的变化，小到衣食住行，大到金融、医疗、教育，互联网正在慢慢改变各种行业的发展模式以及我们的生活方式。“互联网+”思维正在促使各行各业积极探索创新传播发展之路，会展行业作为新世纪拉动经济发展的一项新兴产业，也在积极探索如何利用网络渠道来实现会展的网络营销传播，从各会展官方网站的建立到借助微博、微信平台进行信息推广，整个会展行业都在网络传播

4、的大势中寻找自己的立足之地。在互联网发展的大环境下，中国（上海）游艇展在借助传统媒体力量的基础上，努力拓展网络新媒体来进行宣传推广，并取得了良好的效果。本文首先根据《中国会展业行业发展报告2014》依据面积排序甄选了89个会展样本，就各个展会网络传播营销传播应用情况，研究现如今整个会展行业网络营销传播的现状与相关问题，再以拉斯韦尔5w理论为依托，对“互联网+”环境下的会展网络营销传播的传播者要素、传播渠道要素、受众要素、传播内容要素、传播效果要素针对相关问题详细分析研究，在此基础上进行模型构想，再以发展相对成熟的中

5、国（上海）国际游艇展为案例进行个案分析，运用文献分析法、问卷调查法、数据分析法等对中国（上海）国际游艇展的网络营销传播进行详细的分析，借鉴其有意义的网络营销传播方法，启发整个会展行业更好的发展。最后，综合整个会展行业的研究分析和中国（上海）游艇展的研究分析，总结中国会展网络营销传播的提升策略。关键词：会展；网络营销；传播；游艇展I上海师范大学硕士学位论文AbstractAbstractWiththerapiddevelopmentofInternet,ourlifehasenteredanewera.Allwalk

6、soflifepouredintothetideofInternetcommunicationinordertopursuerapidpaceofTheTimes.Inaword,Theyaretryingtousethenetworkmarketingmodetoobtainbenefitsandtowintheopportunity.Fromthebasicnecessitiesoflifetothefinance,thehealth,theeducationandsoon,ourlifearealsounde

7、rgoingtremendouschangesquietly.TheInternetisslowlychangingthedevelopmentmodeofvariousindustriesevenourwayoflife.Thethoughtof“Internetplus"isurgingallwalksoflifetoexploreinnovativecommunicationdevelopmentroadactively.Theexhibitionindustryasanemergingindustrywhi

8、chhasbeenpromotedeconomicdevelopmentinthenewcentury,isalsoactivelyexploringhowtousetheInternetchanneltorealizethenetworkmarketingcommunication.Fromtheestablishmentoftheexhibition's