专业会展品牌塑造研究——以中国国际瓦楞展为例

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1、论文题目：学科专业：学位申请人：指导老师：专业会展品牌塑造研究一一以中国国际瓦楞展为例传播学郭翠萍张俭峰中文摘要知名会展，尤其是品牌会展，能够吸引并确保特定的核心展商和观众参展、观展，它是企业能在激烈的市场竞争中盈利的重要因素。但是，对于展览会品牌的塑造，以及展览品牌的构成因素及特点，业内不少人却不为所知，尤其对于专业会展品牌的塑造，在学术领域的相关研究和探讨更是寥寥无几，甚至就连专业会展、专业会展品牌的概念该如何界定在目前的学术界也探讨甚少。论文首次探讨专业会展的品牌塑造，界定了会展品牌的概念，即能在

2、会展消费者心目中留下印象的会展要素(其中包括会展标志、色彩、展馆、举办时间等)的集合，具有认知度、知名度、美誉度、忠诚度、联想度和效益度这六个特征。本文以全球最大的纸包装展览会——中国国际瓦楞展为例，解读专业会展品牌的塑造过程，并根据专业会展品牌的主要构成因素(会展名称，会展时间，会展场馆，会展主办方、参展商与专业观众之间的关系)和专业性、国际性这两个特点，分析了专业会展品牌塑造的必然性及其未来发展趋势。从中国国际瓦楞展首次办展到会展品牌享誉全球，该会展累积了10，000条以上专业数据库资源以及丰富的办

3、展经验。本文将以其中一些数据资料作支撑，纵向深入挖掘其背后的成功密码。同时。作者在2013年会展现场向现场参展商和专业观众共发放调查问卷200份，其中有效问卷129份。鉴于会展国际性特点，其中包含10％的海外参展商和专业观众问卷。作者通过建立结构方程式(SEM)并通过SPSS(“产品与服务解决方案”软件)对数据进行了描述分析，发掘出专业会展品牌塑造的重要构成因素及特点，以及它们与专业会展品牌塑造之间的内在联系，并得出以下结论：在会展名称，会展时间，会展场馆，会展举办城市，会展服务质量，展主办方、参展商与

4、专业观众之间的关系，会展专业化程度，会展国际化程度这八个影响专业会展品牌塑造的因素当中，最能影响专业会展品牌塑造的是会展主办方、参展商与专业观众之间的关系，其次是会展服务质量。会展举办城市对专业会展品牌塑造的影响最弱。提升品牌美誉度是专业会展品牌塑造的首要任务。最后，文章在此结论的基础上，就目前专业会展举办中存在的问题，对未来专业会展的发展提出六点建议：找准专业会展品牌定位；通过品牌联姻降低竞争风险；科学评估，提升品牌资产；加强品牌管理，规避品牌风险；制定品牌战略，提升品牌质量；借助新媒体营销，拓展品牌

5、空间。希望通过本文对专业会展品牌塑造的初步探讨，抛砖引玉，吸引更多行业有志之士共同为中国本土会展公司的品牌塑造出谋划策，助其一臂之力。关键词：品牌塑造，会展，专业会展，中国国际瓦楞展AbstractSuccessfulexhibitionbrandingisessentialtoensurethatanexhibitionorganizerattractsacriticalnumberofbothexhibitorsandvisitorstoprofitablyoperateinanevermoreco

6、mpetitivemarketplace．However，theprocessofdevelopingastrongexhibitionbrand，andindeed，whatconstitutesanexhibitionbrand，isnotwellunderstoodnow,especiallyforabrandofprofessionalexhibition，researchanddiscussionintheacademicfieldisveryfew,eventheprofessionalex

7、hibition，theconceptofprofessionalexhibitionbrand，howtodefinethecurrentacademiararelydiscussed．ThispaperfirstpresentsanargumentandtakethelargestpaperpackagingexhibitionSinoCorrugatedforexample，discussaprofessionalexhibitionbranding，definestheconceptofthee

8、xhibitionofthebrand，acollectionthatcanleaveanimpressioninthemindsofconsumersexhibitionelements(includingexhibitionlogo，colors，pavilion，organizedbytime，etc．)，withtherecognitionknowndegrees，visibility，reputation，loyalty，ande