产品内容关联度对广告植入效果的影响研究

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1、一－ｙｆｉｔ．一‘－？－—。：Ｖ：、＊｜ｊ一．４、ｗ：９ｒ适年，。＇、＊３．＾？ｎ巧９．＇、－．单位代码Ｊ＇？学号２０１：３６０４００８；，：：寺慶义禹大學■去―硕±学位论文产品内容关联度对广告植入效果的影响研究论文作者；邱瑶所在学院：商务策划学院学科专业：企业管理研究方向：营销管理与商务策划指导教师：梁云教授提交论文日期：２０１６年５月２０日论文答辩日期：２０１６年５月２５日－．：？？：．尸—Ｋ若－．苗＾一：—乂中国？重庆－聲兰／心’二；’＇

2、２０１６年５月心／；女％毒，＇－．－兴．矣＼＇＇、ｔ．占一？■－一＇．－运，ｒ＾Ａ＇气去二化二二？Ｘ＇冷＇－户；－－－护■■￣＇．．．．，－苗ｔ、．＾．：Ｊ＾，：＇－＇■、‘，Ａ－一，．，下二＇＊’，一＇Ｉ；辛＾，乃乂：，望＂＼＾一‘尸独创性声明学位论文题目：产品内容关联度対广告植入效果的影响研究本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做

3、出贡献的老师，朋友，同仁在文中作了明确说明并表示衷也感谢。学位论文作者：么為签字日期：年＾月Ｓ曰）学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留，使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生院可Ｗ将学位＞１论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可＾采用影印，缩印或扫描等复制手段保存，汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）：＾不保密本论文，ｎ保密期限至年月止）。学位论文作者签名：处？茜导师签名

4、：Ｉ办、签字？曰期：Ｗ炸ｒ月＾曰签字曰期：＼目录ｍｗＩＡＢＳＴＲＡＣＴＭｌ第一胃绪论１１１．研巧背景１，１．２研巧目的与意义２１．２．１研究＠的２１２．２．研究意义３１．３研巧内容、方法与思路４１．３．１研巧内容４１．３．２论文结构４１．３．３研究方法５１．３．４研巧路径５１．４研巧创新点６第二章献综述８２．１植入广告相关研巧８２丄１植入广告的概念８２丄２植入广告的类型９２．２植入效果的相关研巧，１０２２．１１０．植

5、入传播效果２．２．２影响植入效果的因素１１２．３产品内容关联度的相关研巧１３２．３．１产品内容关联度的概念１３２．３．２产品内容关联度对植入效果的影响的相关研巧１３２１３．４产品介入度的相关研巧２．４．１产品介入度的概念１１３２．１４．４２产品介入度对广告效果影响的相关研巧２．５剧情卷入度相关研究１５２．５．１剧情卷入度的概念１５２．５．２剧情卷入度对广告效果影响的相关研巧１６２６．６植入效果的相关研究１２Ａ１品牌记忆的相关研巧１６２‘．６．２品牌态度的相关研巧１７第三章模型

6、构建与研究假设１９３．１理论模型构建１９３２４．２研究假设３．２．１产品内容关联度对品牌记忆的影响２４３２４．２．２产品内容关联度对品牌态度的影响３．２．３产品介入度的调节作用２５３：２６．２．４剧情卷入度的调节作用第四章实验设计说４．１变量量表没计２８４丄１产品内容关联度量表设计２８４丄２植入效果量表２８４丄３产品介入度的量表巧，４丄４剧情卷入度的量表巧４．２雌设计３０４．３问卷结构３０４．４实验设计３１４．４．１正式实验前的准备工作３１４．４．２预

7、调研３５４．５调研设计．．．．３５，４．５．１调研方法３５４．５．２调研对象３６４．５．３调研过程％第五章数据收集与分析３７５．１调査样本描述３７５．２不同剧情和产品卷入度的测量３８５：３９．３假设检验５．３．１产品内容关験度对品牌记恆的影响３９＾３４０．２．产品内容关联度正向影响品牌态度５．３．３产品介入度的调节效应４１５．３．４剧情卷入度的调节效应４４第六章研究结论与建议４８６．１研究结论４８６．２企业建＆！４９６５０－３研究局限与未来展望６３．

8、１研究局限５０．６５１．３．２未来展望参考文献５２