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时间:2018-12-06
《游戏植入和广告时间对广告心理效果的影响研究【毕业论文】》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、本科毕业论文(20届)游戏植入和广告时间对广告心理效果的影响研究【摘要】已有研究表明,游戏内置广告能提升受众的内隐和外显记忆效果,但对游戏本身的评价降低。本研究借鉴游戏内置广告,在两段视频中插入的3种游戏植入程度的广告,并以两种播放时间呈现,通过项目识别任务来记录受众对广告细节的记忆程度,并且做了喜爱度调查。结果表明,游戏殖入程度是影响广告心理效果的重要因素,良好的游戏檀入会提高被试对广告的评价,保持广告记忆,且能增加喜爱度;而广告时间对其心理效果并无显著影响。【关键词】游戏内置广告;游戏植入程度;广告时间。Abstract[ABSTRACT
2、JStudicshavedemonstratedthatIn-GameAdvertisingcanenhancetheimplicitandexplicitmemory,hutlowerontheevaluationofthegame・RefertoIn・GameAdvertising,threediffcrcntimplantedgamesadvertisinginsertintovideo,presentedintwotimes,recordingthememoryofthedetailsofadvertisingthroughthepr
3、ojectidentifying,andmadelikabilitysurvey・Theresultsshowedthattheleveloftheimplantedgameadvertisingisanimportantfactorinpsychologicaleffectofadvertising,agoodgameimplantwillimprovetheevaluationoftheadvertising,keepadvertisingmemory,andincreasethelikability;andadvertisingtime
4、hadnosignificanteffecttopsychologicaleffects・【KEYWORDS1In-GameAdvertising;gamesimplantlevel;advertisingtime。1.1游戏内置广告IGA11.2广告心理效果测评方法11.3影响广告心理效果的因素21.3.1广告呈现方式21.3.2广告内容21.3.3广告受众特征32方法42.1实验设计及被试42.2实验材料42.2.1图片、视频和问卷42.2.2游戏42.2.3整体制作52.3实验程序52.3.1实验准备52.3.2接受相应实验处理52.3
5、.3项目识别任务62.3.4喜爱度评定62.4数据处理63实验结果73.1实验简单描述统计结果73.2游戏植入程度和广告时间对广告心理效果的影响73.2.1项目识别任务反应时73.2.2项目识别任务准确率73.2.3广告喜爱度83.2.4广告时间93.3性别、年龄因素对实验结果的影响93.4品牌广告图片104讨论124.1游戏植入程度124.2广告时间134.3受众年龄、性别134.4在品牌广告上的应用145结论155.1研究结论155.2不足与展望15参考文献16致谢错误!未定义书签。附录181引言网络广告是以网络为载体,进行网页发布并与网
6、页访客进行信息交流的一种营销活动,现己成为网络营销的重要渠道,逐渐改变人们的消费心理和行为。作为商家与消费者之间联系的载体,网络广告的传播范围广、表现形式多样,并能与用户进行互动操作,它包含了文本、声音、图像和动画等多种媒体方式,能够启动消费者的多种感觉通道,从而增强了广告的效果。江波等人⑴(2002)利用自编“网络广告心理效果评价标准问卷”确立了网络广告心理效果测评指标体系,并依据这个体系提出了网络广告的心理效果模式,该模式表示,网络广告产生心理效果包括认知、情感、意志及交互过程四个部分⑵。1.1游戏内置广告IGA游戏内置广告IGA(In-
7、GameAdvertising),是一种新兴的网络广告形式,指通过游戏为媒介所投入的广告,其主要表现形式包括静态、动态游戏内置广告,被大多数用户所接受,具有极大的发展潜力。iResearch公司根据美国eMarketer公布的数据整理显示,2008年全球游戏广告市场规模为13.3亿美元,同比增长32.6%,屮国游戏内置广告市场规模1.3亿,同比增长116%,由于行业起点较低,因此在未来三年间,每年的增长幅度都将维持在较高水平,预计到2011年IGA运营模式逐渐成熟后,增长曲线出现一个高峰,增幅达到205.9%,届时中国IGA市场规模将达到10
8、亿元左右。游戏内置广告不同于电视广告的强制性观看,也不同于一般网络广告的纯广告形式,它所带來的心理效果也有所不同。但是这种形式的广告多用于大型的网络游戏屮,在此方面
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