游戏植入和广告时间对广告心理效果的影响研究【毕业论文】

《游戏植入和广告时间对广告心理效果的影响研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本科毕业论文（20届）游戏植入和广告时间对广告心理效果的影响研究摘　要【摘要】III已有研究表明，游戏内置广告能提升受众的内隐和外显记忆效果，但对游戏本身的评价降低。本研究借鉴游戏内置广告，在两段视频中插入的3种游戏植入程度的广告，并以两种播放时间呈现，通过项目识别任务来记录受众对广告细节的记忆程度，并且做了喜爱度调查。结果表明，游戏植入程度是影响广告心理效果的重要因素，良好的游戏植入会提高被试对广告的评价，保持广告记忆，且能增加喜爱度；而广告时间对其心理效果并无显著影响。【关键词】游戏内置广告；游戏植入程度；广告时间。Abstract【AB

2、STRACT】Studies have demonstrated that In-GameAdvertising can enhance the implicit and explicit memory,but lower on the evaluation of the game.  Refer to In-Game Advertising, three different implanted games advertising insert into video, presented in two times, recording the

3、 memory of the details of  advertising through the project identifying, and made likability survey. The results showed that the level of the implanted game advertising is an important factor in psychological effect of advertising, a good game implant willimprove theevaluati

4、onof theadvertising, keep advertising memory, and increasethe likability;and advertisingtimehadnosignificanteffecttopsychologicaleffects.【KEYWORDS】 In-Game Advertising；gamesimplantlevel；advertisingtime。目　录1引言11.1游戏内置广告IGA1III1.2广告心理效果测评方法11.3影响广告心理效果的因素21.3.1广告呈现方式21.3.2广告内

5、容21.3.3广告受众特征32方法42.1实验设计及被试42.2实验材料42.2.1图片、视频和问卷42.2.2游戏42.2.3整体制作52.3实验程序52.3.1实验准备52.3.2接受相应实验处理52.3.3项目识别任务62.3.4喜爱度评定62.4数据处理63实验结果73.1实验简单描述统计结果73.2游戏植入程度和广告时间对广告心理效果的影响73.2.1项目识别任务反应时73.2.2项目识别任务准确率73.2.3广告喜爱度83.2.4广告时间93.3性别、年龄因素对实验结果的影响93.4品牌广告图片104讨论124.1游戏植入程度12

6、4.2广告时间134.3受众年龄、性别134.4在品牌广告上的应用145结论155.1研究结论155.2不足与展望15参考文献16致谢18附录19III1引言网络广告是以网络为载体，进行网页发布并与网页访客进行信息交流的一种营销活动，现已成为网络营销的重要渠道，逐渐改变人们的消费心理和行为。作为商家与消费者之间联系的载体，网络广告的传播范围广、表现形式多样，并能与用户进行互动操作，它包含了文本、声音、图像和动画等多种媒体方式，能够启动消费者的多种感觉通道，从而增强了广告的效果。江波等人[1]（2002）利用自编“网络广告心理效果评价标准问卷”

7、确立了网络广告心理效果测评指标体系，并依据这个体系提出了网络广告的心理效果模式，该模式表示，网络广告产生心理效果包括认知、情感、意志及交互过程四个部分[2]。1.1游戏内置广告IGA游戏内置广告IGA（In-GameAdvertising），是一种新兴的网络广告形式，指通过游戏为媒介所投入的广告，其主要表现形式包括静态、动态游戏内置广告，被大多数用户所接受，具有极大的发展潜力。iResearch公司根据美国eMarketer公布的数据整理显示，2008年全球游戏广告市场规模为13.3亿美元，同比增长32.6%，中国游戏内置广告市场规模1.3亿

8、，同比增长116%，由于行业起点较低，因此在未来三年间，每年的增长幅度都将维持在较高水平，预计到2011年IGA运营模式逐渐成熟后，增长曲线出现一个高峰，增幅达到2