互联网理财产品购买意愿影响因素的实证研究

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2、ｅｎｔｉｏｎ！？？■１１３２０１０６２学号釀‘’．ｖｉ＇１；．．；姓名陶珍；学位类别经济学硕±；学科专业金豆堂范刷子（工程领域）＼指导教师陈＇燕玲完成时间２０１６年４月答辩委员会，，巧：ｉｒ主席签字＇成！■＇＇■志ｉ古．片；ｉＪ＇一．，夺‘，＇中－．式ＶＶ，—ｊ．、’－＇ｉ＇．诘Ｉ；＾＾－Ｖｒ．＾－Ｖ＇■ｊ■■？■■乃＞１：、’

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4、的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期；义ｖ６年６月各日学位论文版权使巧授权书本学位论文作者完全了解安徽大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和碰盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽大学可レ乂将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫播等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：巧巧导师签名；７齡

5、？兴年石月占日签字日期签字日期？：年各月会日摘要受限于高额的运营成本和二八理论，传统的金融理财机构主要服务于高净值的客户群体。而普通民众由于资产规模小且资金分散，往往被传统金融理财机构抛弃，长此Ｗ往就形成了，理财方式多数Ｗ银行活期储蓄为主，且收益微乎其微我国长尾人群的理财困境。伴随人们财富的增长，资产的保值增值需求不断升级，迫切需要理财产品市场的革新。互联网金融是传统金融业与互联网新兴技术相互、融合的新兴领域，在搜索引擎大数据、云计算、移动互联等新兴信息技术迅猛的

6、推动下一，我国互联网金融实现了飞速的成长，成为个潜力巨大的新兴产业。＂＂目前，市场上各种宝宝类互联网理财产品及Ｐ２Ｐ、众筹等新兴互联网理财产。品层出不穷，逐步进入人们的投资视野面对充满活力且丰富多样的互联网理财市场，是互联网，了解投资者是根据哪些因素去衡量产品，最终做出自己的选择理财产品设计的思路。只有把握投资者的需求，才能设计出具有持久生命力的产品。目前我国对互联网理财的研究大多体现在其特点、面临的风险、监管Ｗ及与传统理财对比的优劣势上，而从投资者角度出发研巧互联网

7、理财产品的比较少。基于互联网理财产品的本质属性是金融产品，，依托于互联网技术故而本文试图从行为金融学和技术接受模型两方面去探讨影响投资者购买互联网理财产品的因素，期为我国的互联网理财产品理论研究与现实发展带来创新性的指导意义。本文首先对互联网金融、行为金融学Ｗ及技术接受模型等文献综述和理论研究进行梳理，构建互联网理财产品投资者期望收益、感知风险、个人偏好、从众也理、感知有用性Ｗ及感知易用性和购买意愿间的关系理论模型，提出本文的研究假设。接着在国内外文献量表的基础上

8、，结合互联网理财产品特征，完成本文调查问卷的设计，并通过问卷星平台发放调查问卷。对收集到的２５６份有效问卷一进斤了描述性统计分析后，进行了信度和效度检验，得出数据具有可靠性和致，对数据进行相关分析与回归分析性后，最后检验本文所提出的研究假设，得出本研究的结论：影响互联网理财产品投资者购买意愿的因素包括期望收益、感知风险、从众也理、感知有用性Ｗ及感知易用性，其中从众私理对购买意愿的影响、理最大投资者对互联网理财产品期望收益、从众屯、感知有用性、感知易用性；Ｉ和购买意