互联网+时代户外广告传播策略的嬗变与提升

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4、代户外广告传播策略的嬗变与提升摘要进入二十一世纪以来，各行各业或多或少都开始与互联网相关联。互联网改变着我们生活中的方方面面，影响着社会机体的运作方式，当移动互联网改变着我们的生活之时，大至整个社会，小至我们个人都无时无刻在思考如何在这种巨变中得以发展。所谓信息革命，即是以“信息”为基本单位而进行的人类生产和生活方式的革命，它让信息的产生、流动和反馈更加平等、更加快速、更加透明。随之而来的互联网“风暴”，便是互联网势力根据某个行业“数字化”的难易而先后进行的。回顾过去的二十年，我们见证了互联网轻松地先后对媒体、通讯、娱乐、购物实现了颠覆

5、性的改变。与单纯的抢地盘式的资本主义掠夺不同，这是摧枯拉朽式地打碎、颠覆、重建。现如今，这股令各行各业胆寒却又无力阻挡的狂潮又来到了广告行业——这个人类最庞大、最具悠久历史的产业之一。而这场风暴的核心，即是现如今每个人须臾少不了的手机。当初的PC端互联网，有一个很显著的概念，即“下线了”，当你关掉了电脑，也就脱离了网络。而作为智能移动设备的手机却几乎是永远在线，已足以消耗掉大量碎片时间，这更像是人类机体的延伸，更接近于互联网的本质。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为了妆点城市的一种有效手段。

6、目前大部分户外广告追求的是夸张的广告尺寸、理想的地理位置和一流的广告创意，很少会去主动关心互动问题。而与受众的互动，不得不引入互联网技术。越来越多的广告商开始争先恐后的在广告的形式和内容上寻求突破，以抓住人们的眼球。等待机场候机楼的广告、公交和地铁内的广告海报、路边广告牌等传统广告的将是一场浩大的变革。与数字相关联的户外形式将会越来越受欢迎，且在大数据支持下能够实现更精准的投放。物联网概念将会全面爆发，为将来的新兴行业提供数据基础。中国的城市化进程和地铁等城市功能景观建设的加快进一步扩大了户外广告市场规模。群邑智库在《2015上半年中国

7、媒体市场概览》指出，媒体融合是推动传统媒体面向新媒体转型的必要途径，也是形成未来具有泛在性、无缝联通性和身心服务特性的媒体信息环境的重要阶段。不过，移动与户外媒体的融合，不应只是在传播渠道上的融合，还应该是在技术、平台、理念上进行深度融合。二者的融合不应只是产生物理的连接效应，重要的是要实现实质性的化学反应，能够给企业带来利润。I成都理工大学硕士学位论文受整体中国经济增速放缓影响，2015年上半年传统广告花费同比增长仅为1.3%，户外媒体则保持了稳定性和成长性，增长达14.6%。虽然整个传统广告的增幅较低，但是户外媒体的发展还是令人欣慰

8、。可见，户外广告行业的发展潜力还在，前景依旧广阔。随着我国城镇化进程的推进，户外广告将迎来新一轮的发展浪潮。2014年，中共中央出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，使媒介的融合从传统媒体