中国平安综合金融品牌管理研究

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5、的说明并表示了谢现就论文的使用对云南大学授权如下；学校有极保留本论文（含电子版），也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可Ｗ；学校有权公布论文的全部或部分内容将论文用于查阅或借阅服务、社；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查会监督或评奖。：学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）．施衫＞、丈１１＾２／？研巧生签名；导师签名；日期：中国平安综合金融品牌管理研究巧要随着市场竞争的加剧，国内企业，尤其是综含金融集团对品牌管理的研究和推广的需求在增加，品牌管理已经成为目前营销领域

6、最为突出的热点问题。著名营销专家菲利？一，面对严峻的市场营销挑战普科特勒认为，企业目前只有两种应对方法：是更好的。了解顾客，；二是通过品牌管理使企业所提供的产品与目标市场更加契合价值更加卓越金融综合是指在金融监管机构的许可下，金融机构可同时经营银行、证券、保险等两项Ｗ上的金融业务一。中国平安是国内典型的家全牌照综合金融集团，全力推动核也金融’业务与互联网金誠业务的并重‘＋、协同发展，近年来初步实现了互联网综合金融的创新模式并逐步完善一体化的，实现了业绩的稳健増长并体现出转型的阶段性成效，其品牌管理模式在综合金融背景下的操作和效果值得研充。由于综合金融集团业

7、务范围复杂，涵盖两项Ｗ上的金融业务，并且分业管理，因此面临的风险点较多，本文Ｗ国内综合金融代表中国平安集团为例，研巧中国平安的综合金融品牌管理一。本文在撰写和分析研究过程中，主要使用目前学术界较为主流的些品牌管理理论作为论证的基础理论，对于我国目前综合金融行业的品牌管理和品牌战略做出研巧，运用相关的管理学知识及案例分析，采用ＳＷＯＴ模型分析法对中国平安目前的品牌管理工作做一个全面有效的判断。关键词：品牌管理；