上海小糸汽车车灯公司产品营销策略研究

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1、分类号：F729.23单位代码：10183研究生学号：2014254093密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）上海小糸汽车车灯公司产品营销策略研究ResearchonMarketingStrategyfortheProductionofShanghaiKoitoAutolightCompany作者姓名：刘文龙专业：工商管理研究方向：营销管理指导教师：金晓彤教授培养单位：商学院2016年01月未经本论文作者的书面授权，巧法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，巧不得对本论文的全部或部分内容进巧任何形式的复制、修改、

2、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此。限）。否则，应承担侵权的法律责任吉林大学博±（或硕±）学位论文原创性声明学位论文，，是本人在指导教师的指导下本人郑重声明：所呈交，独立进巧研巧工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中＾以明确方式标明。。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担学位论文作者签名；日期：２０１６年与月２？日上海小糸汽车车灯公司产品营销策略研究R

3、esearchonMarketingStrategyfortheProductionofShanghaiKoitoAutolightCompany作者姓名：刘文龙领域（方向）：营销管理指导教师：金晓彤教授类别：工商管理硕士答辩日期：年月日摘要上海小糸汽车车灯公司产品营销策略研究本文以国内的汽车车灯市场现状为基础，针对上海小糸汽车车灯有限公司的营销现状进行深入的分析，以汽车车灯企业的角度，运用营销的相关理论，采用运用SWOT分析方法，引证法、对比分析法、归纳法、演绎法等方法分析营销环境，对上海小糸汽车车灯的营销现状进行分析并指出营销过程中存在

4、的问题。首先，论文主要介绍国内汽车车灯市场发展的现状，我国的汽车车灯市场将长期处于快速发展阶段。除此之外，这一部分还介绍了研究主体上海小糸汽车车灯公司的现状以及本文研究是意义。同时，简述了本文的研究方法和内容，相关理论基础和论文综述。其次，阐明上海小糸汽车车灯公司营销现状及问题，包括上海小糸汽车车灯公司的诞生与成长，上海小糸汽车车灯公司成立于1989年，是一家中日合资企业。上海小糸汽车车灯公司与同类车灯公司的营销差异性，上海小糸汽车车灯公司的营销主要依靠自身的股东双方，而后逐步拓展至其他汽车主机厂企业。而后，还具体指出了上海小糸汽车车灯公司

5、现存的营销问题及原因。再次，对上海小糸汽车车灯公司营销环境进行分析，这部分主要介绍：我国汽车车灯市场需求分析，分别从汽车车灯的宏观需求和技术需求进行了分析，指出了汽车车灯市场的主要发展方向。而后，对于上海小糸汽车车灯公司外部环境，分别从政策因素、经济因素、行业竞争因素方面进行分析。而后，又对上海小糸汽车车灯公司内部环境，采用SWOT分析法进行分析，指出上海小糸汽车车灯公司在营销过程中的优势、弱势、机会、威胁。最后，对制定出了上海小糸汽车车灯车灯公司营销策略，包括从地域性和技术性角度出发，对于我国国内汽车车灯市场进行细分，并结合上海小糸汽车车

6、灯公司的现状，分别对上海小糸汽车车灯公司的目标市场与市场定位给出建议，即以中高端客户群作为主要目标市场，围绕中高端客户群进行市场定位。根据上海小糸汽车I车灯公司的目标市场和市场定位，对于上海小糸汽车车灯公司的营销策略提出合理的组合策略及其实施保障。关键词：汽车车灯；车灯市场；营销策略；上海小糸IIAbstractResearchonMarketingStrategyfortheProductionofShanghaiKoitoAutolightCompanyInthispaper,thestatusquoofthedomesticautom

7、otivelightingmarket,basedonin-depthanalysisofmarketingsituationShanghaiKoitoAutomotiveLampCo.,Ltd.,theautomobileheadlightsbusinesspointofview,theuseofthetheoryofmarketing,usingSWOTanalysismethod,citinglawcomparativeanalysis,induction,deductionandothermethodstoanalyzemarket

8、ingenvironment,marketingstatusquoShanghaiKoitoautomotivelampanalyzedandpointedouttheprobl