睿昕汽车配件有限公司汽车灯具营销策略研究

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1、本科毕业设计（论文）题目睿昕汽车配件有限公司汽车灯具营销策略研究学院经济与管理学院年级2011级专业市场营销班级学号学生姓名指导教师职称论文提交日期2015-04-22常熟理工学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计(论文)，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本人签名：日期：常熟理工学院本科毕业设计(论文)使用授权说明本人完全了解常熟理

2、工学院有关收集、保留和使用毕业设计(论文)的规定，即：本科生在校期间进行毕业设计(论文)工作的知识产权单位属常熟理工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许毕业设计(论文)被查阅和借阅；学校可以将毕业设计(论文)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业论文，并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。保密的毕业设计(论文)在解密后遵守此规定。本人签名：日期：导师签名：日期：睿昕汽车配件有限公司汽车灯具营销策略研究摘要汽车灯具市场是汽车市场的衍生领域，依托于汽车行业的快速发展，汽车灯具在市场中的地

3、位也逐年提升。特别是氙气车灯和LED车灯正向主流趋势[1]发展为国内汽车灯具市场的火爆提供了契机，使汽车灯具在汽配市场中占据了很重要的位置。但是我国汽配市场发展过快、进入门槛较低、技术不成熟、管理机制不完善，尚未进入到成熟阶段，有关汽车灯具营销策略方面的研究具有重要意义。本文以睿昕公司为研究对象，依据4P营销理论，探讨其产品销售过程中运用的营销策略以及过程中所遇到的问题，并对这些问题提出改进的建议。适用于当前市场中的同行业的中小企业，希望可以为他们的发展提供一些参考，促进汽车灯具行业的稳步健康发展。关键词：汽配市场；汽车灯具；4P营销理论RuiXinAutoParts

4、Co.,AutomotiveLightingMarketingStrategyAbstractAutomotivelightingmarketisaderivativeoftheautomotivemarket,relyingontherapiddevelopmentoftheautomotiveindustry,automotivelightingpositioninthemarkethasincreasedyearbyyear.Especiallyxenonlights,LEDlightsappeardomesticautomotivelightingmarket

5、hotprovidesanopportunitytomakeautolampsoccupyaveryimportantpositioninthemarketforautoparts.ButtherapiddevelopmentofChina'sautomarket,lowbarrierstoentry,immaturetechnology,managementmechanismsareinadequate,havenotyetenteredthematurestage,researchonautomotivelightingmarketingstrategyisofg

6、reatsignificance.Inthispaper,RuiXincompaniesforthestudy,basedon4Pmarketingtheorytoexploretheissueofitssalesduringtheuseofmarketingstrategiesandprocessesencountered,andsuggestionsforimprovementoftheseproblems.Suitableforsmallandmediumenterprisesinthecurrentmarketwiththeindustry,hopingtop

7、rovidesomereferencefortheirdevelopment,andpromotethesteadyandhealthydevelopmentoftheautomotivelightingindustry.Keywords:AutomotiveLighting;4Pstrategy目录1.绪论11.1研究的背景11.2研究的目的及意义21.3研究的主要内容和框架结构22.相关理论概述42.1市场营销（Marketing）的概念42.2市场营销策略43.睿昕汽车灯具营销策略现状73.1睿昕公司简介73.2睿昕公司汽车灯具产品营销策略的S