汽车配件企业营销策略分析

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1、北京科技大学硕十学位论文摘要关于市场营销，绝大多数的理论及案例都是以成熟的市场经济国家的市场背景开发的，这就要求洲门在学习理论的同时结合中国的实际情况，以实事求是的态度来分析和总结我国市场经济中企业的实际情况，从而加深对理论知识的理解，并且总结出自己的认识，在以后的工作中不断完善。长期以来，中国的汽车产业政策比较重视整车生产企业，而忽视与其配套的汽车零配件企业市场的发展。实际上随着中国汽车工业从“乡间小道”驶入“高速公路”，汽车零配件市场呈现出前所未有的巨大发展空间。汽车配件市场的发展情况如何?配件

2、企业的市场工作是否有效，本文针对企业进行了国内汽车配件市场的研究。本篇论文分为六部分:第一部分通过市场和市场营销的理论知识引入研究汽车配件市场的方法和手段.第二部分通过大量的事实和数据来研究中国汽车市场和汽车配件市场的现状，汽车配件企业与市场之间的供求关系以及目前中国汽车配件市场存在的问题，成熟汽车市场配件企业存在的形式等方面详细分析问题。第三部分和第四部分通过两家在中国的跨国公司的市场营销活动，详细具体的从产品组合方法、渠道管理、品牌建立、促销宣传等方面提供了一些具体的操作方法，井对欧洲目前汽车配

3、件的发展情况进行了分析，在第五部分做出具体的比较分析，为国内企业提供具体的操作方法的参考。最后，在第六部分根据国家的宏观政策和企业内部的资源，为国内汽车配件企业的发展提出建议。从国家市场经济发展的角度和企业发展的角度可以看出，汽车配件市场及相关企业正在向成熟的以市场为导向的模式发展，这也是中国入世和全球经济一体化进程的现实要求。中国汽车工业的发展离不开汽车配件企业的支持，建立市场为导向的汽车配件企业是中国汽车企业提高竞争力的重要组成部分。关键词:市场营销、渠道、汽车配件北京科技为学硕卡学位论义Res

4、earchofMarketingStrategyofAutoPartsSupplierAbstractMostmarketingtheoryandcasesaredevelopedbasedoneconomicactivitiesoutsideChina.AfterChina'sentryintoWTO,China'sautomarkethaschangedalot.ThearticleaimstostudyandanalysisthechangesofautopartsmarketinChinaa

5、ndtriestogivesomemethodsfordomesticautopartsplayersinmarketing.Thearticleisdividedintosixparts.ThefirsttwosectionsmakeadescriptionandanalysisontheexistingsituationandnewtrendonChina'sautomarketandautopartsmarket,andpointoutitsproblemshinderingautopart'

6、scompanytodevelopThethirdandfourthsectionsmakeaconcretedescriptionontwomultinationalautopartscompanies'marketingactivitiesinChina.Fromtheanalysisonbothoftheorganizationstructureandchannelsmanagementanddevelopment,brandestablishment,promotionstrategyand

7、soon,wecanfindouthowdomesticenterprisesshouldimproveitsmarketingpracticetoensureitsmarketposition.ThefinalsectiondescribeswhatopportunitiesexitfordomesticplayersinsideandoutsideChinaThegovernmentpolicysupportingautopartsplayerswillhelpdomesticplayersto

8、findoutitsstrengthandtrytogettheseopportunitiestomakeit.Stilldomesticplayersshouldmakeananalysisonitsinternalresourcesandtheentireindustrycharacteristictofindoutitspositionandmakeallefforttomakeit.KeyWords:Marketing,Channel,Autoparts独创性