三亚旅游目的地品牌营销探究

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4、ＨｏｎｐｇｇＭａｏｒ：ＴｅｃｈｎｏｌｏｅｃｏｎｏｍａｎｄｍａｎａｅｍｅｎｔｊｇｙｙｇＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｉｍｅ：Ｍａｙ．２０１６海南大学学位论文原创性声明和使用授极说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：曰期：＞乂年ｒ月＾

5、曰学位论文版权使用授权说明本人完全了解海南大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阁。学巧可Ｗ为存在巧际合作关系兄弟巧校用户提供文巧传递嚴务和交换胀务，本人授权，海南大学可［＾将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可＾＾采用影．印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。心论文作者签名：ｍ导师签名：王曰期：灰月》曰曰期：幼《年ｆ月２曰，作７＾＂＂本人

6、己经认真阅读ＣＡＬＩＳ窝校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的学位＂＂＂＂论文提交ＣＡＵＳ高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中规定－享受相关权益。同意论文提交后滞后：□半年；□年；□二年发布。论文作者签名：导师签名：曰期；义４年Ｘ月么曰曰期；２４年ｆ月曰７瓶旅游目的地对品牌依赖程度逐渐提升，因此，品牌营销的重要性日益凸显。本文针对特定的旅游目的地：兰亚，进行目的地品牌营销的探索，运用理论研究和实证研究相结合的方式，分析Ｈ亚品牌营销存在的问题并给出相应的对策。本文首

7、先对旅游目的地品牌营销的相关概念进行辨析，回顾相关理论，并从产品角度、游客角度、政府角度和利益相关者角度对Ｈ亚目的地品牌建设的必要性进行分析。明确品牌建设的必要性后，探究Ｈ亚目的地品牌营销现状，揭示Ｈ亚目的地品牌营销存在的问题。本文实证研巧部分，通过发放问卷获取数据，问卷运用相关指标对兰亚旅游目的地品牌营销现状进行评估，问卷发放地点为Ｈ亚凤凰机场。在对问卷进行汇总分析研究后；Ｈ亚，得出如下结论所运用的影视营销及节事营销效果显著，应继续维持并投入更多资金和人力、物为支持其发展；游客对Ｈ亚的旅

8、游产品和旅游价格最为不满，并且常常因为价格问题影响整个旅游体验，因此相关部口要合理定价并且对物价和旅游产品和服务的价格及时监督和管理；兰亚旅游曰号和定位并不完全准确，所Ｗ本文＂＂结合游客体验和兰亚资源特征，总结出对Ｈ亚的定位：阳光Ｈ亚，挪岛度假，既，能体现出度假的概念同时也敲合了Ｈ亚阳光沙滩和挪风海韵的整体形象；Ｈ亚旅游目的